集成吊顶行业之殇：大市场小企业

集成吊顶行业已经有8年的历史，已经从萌芽状态到了成长阶段，集成吊顶行业的整体规模已经突破100亿规模，行业相关企业突破1000家多，已经成为了家装领域不可忽视的一股力量，集成吊顶也已经在各大卖场如红星美凯龙、居然之家等大型建材市场占据了主要的区域，集成吊顶的今后几年的发展，将会是一片很大的市场。

　　市场的未来将会非常巨大，2011~2012年，集成吊顶更是掀起了一股立体吊顶的热潮，不满足厨卫领域的企业把集成吊顶搬进了客厅、餐厅、书房、过道、阳台等领域，这样一来，从理论数值上，吊顶行业的规模将扩大3倍左右。另外随之产生的照明系统、新风系统、音乐系统所带来的市场，行业的保守估计市场空间已有1000亿左右。市场不可谓不大，但我们还是先把目光拉回当下，当下的吊顶行业就按100亿的乐观态度来看，行业生产与配套企业数量在1000家左右，如果我们紧紧把目光停留在100亿的规模，也许我们还能稍感兴奋，但是当我们把这100亿除以1000家的时候，我们会发现，平均每家企业年产值在1000万左右，1000万的企业可想规模如何。

　　拿行业“巨头”友邦来说，友邦一年的产值在2.5亿左右，行业过亿规模的生产企业不会超过8家，可以想象，行业剩下的都是一些小型企业。然而产值过亿的企业在全国来说，仍然属于小型民营企业，公司没有形成完备的公司体系，没有品牌。集成吊顶行业的品牌特点基本上都是从新品牌做起，没有之前的历史沉淀，品牌力较弱。

　　这些数值让我们看了都无法乐观起来，大家都知道，小企业越多，竞争就越同质化。大家旗鼓相当，无法有效支撑起品牌的全国性运作，那么大家只能通过拼“刺刀”（价格战）来解决市场份额的问题，价格战的结果是要么“你死”或者我亡；还有就是通过品牌搞“活动”促销，包括团购等办法，其结果是，寅吃卯粮涸泽而渔。

　　这里并不是说价格战或者活动不好，而是整个行业都在这么做就不对了。从大品牌到小企业，大家都在走这么一条“无奈桥”，那更是一种悲哀，这就是行业缺少大企业的结果。缺少大企业的结果不止如此，缺少大企业就无法在产品创新、市场推广、品牌上带来推动力，无法推动行业发展。

　　一个行业一旦成为大行业小企业，我想结果是不乐观的。随着行业起步阶段企业发展红利的消失，企业发现，那种坐着就能看企业每年稳步增长的时代已经过去，现在需要不断面对新的竞争对手，以及更加恶劣的市场环境。

　　任何一个企业的成功，都要经历一个由小到大、集腋成裘的过程。希望能有更多的企业站出来，让行业的发展步入正轨，实现大行业大企业的良好状态。

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