集成吊顶行业之殇二：你可知我真名？

可能没有一个行业的名称没有像集成吊顶行业的名称叫的这么混乱了，这个行业到底应该怎么称呼呢？我想每一个企业在给自己定位行业名称以及称呼自己企业的时候，总会觉得有一点别扭。

　　先看橱柜行业，橱柜行业有整体橱柜、精品橱柜、智能橱柜、健康橱柜，定制橱柜等等，其橱柜的定位跟集成吊顶行业相当吻合。而集成吊顶行业现在的尴尬是，我们大家默认为这个行业叫集成吊顶行业，在各种场合也会用这个名字来定义这个行业。但是我们不得不面对的是，不管是企业，还是行业协会，都把集成吊顶行业叫的“五花八门”。

　　我们先从行业协会和行业标准看起：

　　2011年12月成立的协会名称叫：中国建筑装饰装修材料协会天花吊顶材料分会。他是严格意义上获得国家承认的协会，只是他的名字叫“天花吊顶材料分会”。

　　那我们再来看看行业标准，我们随机找了这几年出台的行业标准名称

　　2008年11月底，《家用和类似用途吸顶式多功能卫浴装置》

　　2011年3月22日，《家用和类似用途集成式多功能吊顶安装技术要求》

　　而企业的叫法更是五花八门，根据的数据统计，家居吊顶、智能吊顶、立体吊顶、复式吊顶、生态吊顶、欧式吊顶等等，其种类之多，不亚于品牌之多。几乎每个品牌都有自己的一个叫法，似乎没有自己的一个称呼，就不好意思出来说自己做吊顶。其结果就是，名字多了，叫法乱了，行业就散了。

　　各自为政，各自宣传

　　我叫我的集成吊顶，你叫你的生态吊顶；我叫我的复式吊顶，他叫他的全屋吊顶。虽然大家产品一致，但是对消费者来说，犹如一个个全新的名词，去想象设计者的一番苦心。

　　事实上如果仅仅是叫法多的话，也未尝不可，所谓百花齐放百家争鸣，但“集成吊顶”对这个行业的“包容性”确实越来越心有余而力不足了。其结果是，每个企业花费额外的人力物力去宣传一个全新的“行业”。而效果确实事倍功半。

　　消费者只知吊顶，不知集成吊顶

　　假如你接触到的橱柜行业，他的名字叫“集成橱柜”行业，但是他下面的品牌有叫整体橱柜、精品橱柜、智能橱柜、健康橱柜，定制橱柜等，你会觉得“集成橱柜=整体橱柜=精品橱柜=智能橱柜=健康橱柜=定制橱柜”，因为都是橱柜前面加了一个定语。集成吊顶行业也是如此，当你在市场上看到家居吊顶、智能吊顶、立体吊顶、复式吊顶、生态吊顶、集成顶、欧式吊顶的时候，你会觉得，集成吊顶跟这些名称一下，都只是一个概念性的东西。这让集成吊顶这个原本就是新词的概念，推广费力。

　　第三方宣传无所适从

　　“集成吊顶”如今如同罗生门一般，每个品牌都有自己的一个叫法。自己叫自己的，休管他人叫什么。这让第三方传播与宣传带来了问题，“这个集成吊顶行业的XX智能吊顶不错，集成吊顶行业的XX立体吊顶很漂亮。这多少看起来有点不伦不类。而近两年的立体式吊顶的推出，更是让行业的名称五花八门。

　　总之，一个行业如果名称没有统一起来，或者统一的比较勉强，那么对于这个行业来说，其发展是不利的，大家各自为阵，产品却是一样。在嘉兴这块产业集群地上，企业只有竞争没有协作，让大家只吞下产业集群的恶果，没有产业集群的福利，这对行业来说是非常不利的。

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