供大于求 地板企业如何扭转不利局面

近日，“吻增长”事件在中国各界引发了广泛关注，某市市长走出发改委，拿着800亿钢铁项目的批复一阵亲吻。就这样，他成了“吻增长”的代言人。而这件事情引发广泛关注的背景则在于：5月下旬，发改委开始密集审批各地投资项目，市场预期新一轮刺激将要诞生。　　　　如果，中国真的又来一次类似于“四万亿”一般的经济刺激，中国的地板行业的日子会不会变好些?让我们看看市场经济里面最基本的供求关系。　　　　今年来，很多地板业界人士都抱怨中国经济大环境不好。但实际上，比大环境更加直接的是地板行业整体供大于求的“小环境”。地板行业的生意不好做，只因为地板产业本身已经供大于求了：地板生产供大于求，卖场面积供大于求，市场品牌供大于求……只有直面这一残酷的现实，我们才能更好地面对即将到来的残酷的洗牌。　　　　2008年之前，和中国的大多数工业产业一样，中国地板产业处于高速发展时期，总体而言，市场呈现供不应求的局面。到21世纪头一个十年的中期，供求基本平衡。2006年开始房价的快速上涨，引发了房地产的投资热潮，这一平衡维持到了2010年。　　　　2008年，国际金融海啸爆发，出口拉动作用锐减，国务院遂推出了四万亿中央投资的财政政策和宽松的货币政策。工业品包括房地产的供应继续增加，由于货币是超量的，民间投资和消费在基本饱和后又被刺激了一把，这才维持了供求的平衡。　　　　2010年，调控政策陆续出来后，需求开始萎缩。供求不平衡于是完全显现出来——几乎所有的工业产品供给全面过剩——钢铁、铝、水泥、多晶硅、LED、汽车、电视机、手机……当然也包括地板。到了2011-2012，这种情况更为明显。我们说，2012年，大环境不好。但其实，比大环境更加直接的是地板行业整体供大于求的“小环境”。我们的生意不好做，只因为我们地板产业本身已经供大于求了：地板生产供大于求，卖场面积供大于求，市场品牌供大于求……只有直面这一残酷的现实，我们才能更好地面对即将到来的残酷的洗牌。　　　　我们或可以看见，从2012年年中开始，国家政策开始放宽，银根开始松动。但我们也会发现，地板产业的供与求，受到的影响将会非常有限。房地产业高歌猛进的日子一去不复返，而房价下跌空间亦同样有限。未来的中国地板市场的需求，会主要由刚需支撑，日趋平稳地增长下去，受到宏观政策波动的影响会越来越小。　　　　除了等待政策市外以及经济大环境彻底好转以外，对地板企业来说，还有太多更加重要的事情要做，不管是“练内功”、“备人才”，还是“战略调整”、“深耕市场”，地板企业在目前这样一个市场环境和格局下，只有认清自己企业现状，有针对性的弥补自身短板，打造提升自身优势，才有可能在市场好转是趁势而起。

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