三、四线市场亟需防火门区域品牌

随着一、二线城市市场竞争趋向白热化，三、四线城市及地、县农村市场日渐成熟，在此形势下，市场迫切需要防火门厂商向地县渠道纵深拓展。但地、县市场长期以来一直处于被“遗忘”的角落，被品牌企业边缘化，无法成为防火门行业的主流消费市场，因此被低端产品所占领。　　　　现在越来越多的防火门企业开始看好三、四线市场与农村市场。省市一级代理商希望发展二级经销商，二级城市代理商则向地县市场辐射，寻求新的利润增长点。　　　　三、四线及农村市场现状　　　　1、知名品牌渐露头角　　　　近年来，随着国家政策不断向地县农村市场倾斜，如今部分农村的经济有了新的腾飞，部分新农村的农民收入早已超过一些城市居民的收入，因此，他们对建材产品的需求也发生了很大的变化。一些知名的防火门品牌已经在地、县甚至农村市场上出现。笔者在河南三、四线城市及乡镇采访时，一些知名的国产品牌的广告已经随处可见，并且在乡镇都有自己的小分销商。这些知名品牌的到来，正好满足了当地居民对高品质生活的追求，也说明农村市场对中高档防火门有一定的消费能力。　　　　2、二、三线品牌更易获认可　　　　二、三线品牌的防火门产品在地县市场更易获认可。一方面，由于二、三线品牌的产品一般性价比较高，其品牌价值虽然没有一线品牌的强势，但价格更加平易近人，同时，产品的质量也有保证;另外，大部分的农村市场对于防火门产品的品牌基本没有概念，农村市场对价格的反应最敏感。因此，二、三线品牌的产品在农村市场比一线品牌的产品更有优势。　　　　由于一线品牌的产品附加值大，导致产品零售价过高，而大多数地县消费者不能承受价格高昂的产品。一线品牌想要抢占地县农村市场这块大蛋糕，必须调整其产品策略，研发一些性价比较高，既满足消费者对产品装饰性的要求，又把价格控制在合理水平。

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