地板企业：严峻形势中的四大“护身符”

受多重因素影响，近年来，地板等家居市场持续疲软，地板企业生存压力倍增。面对严峻的市场形势，提升服务质量及产品创新能力成为企业保命求存的“护身符”，而做好这些的前提是必须先掌握地板行业的大势走向，这样才能做到有的放矢。　　　　一、转型　　　　对于以往走出口导向路线的地板企业来说，金融危机的重创使得海外地板需求量锐减，在2008年前绝大部分外销企业几乎不涉足内销市场，因为但外销市场就有做不完的订单，而且来单加工模式赚钱简单又快捷，尽管很多企业并没有自己的品牌及渠道，但还是让众多加工“大鳄”成为了富翁。　　　　可情况在2008金融危机爆发后就变了，这些地板企业不得不考虑开辟内销市场。为了生存下去，不少出口企业开始将重心转移到国内市场，越早内外并举的企业，生存状况也越早得到了改善。从目前形势来看，今年将有更多地板企业把目标对准国内市场，要实现成功转型，企业还有许多“功课”要补习。不光要在资金上投入，产品的设计、生产的组织、营销网络、售后服务等要形成一个体系，关键抓好产品创新、品牌创建工作，众多外销企业业纷纷踏上了适合自己的转型之路。　　　　二、升级　　　　地板行业的发展逐渐步入成熟阶段，以前一些粗放低端的做法显然已跟不上时代，因此行业要与时俱进地发展需要做好以下几点：　　　　建立行业上下游联合工作机制。地板卖场协助做好假冒伪劣品牌的查处工作，对确认假冒伪劣的进场经销专卖店、直营店，给予罚款、限期改正，对行为恶劣者清除出场。对各个地区、市场出现的假冒伪劣品牌行为，统一上报到本次行动的办公室进行备案;对于假冒伪劣“钉子户”，商会将专门与企业一道出具函件至地方工商行政管理部门予以查处。　　　　共同处理跨区域品牌维权纠纷。应对国内跨区域的品牌侵权行为和处理区域性的品牌壁垒纠纷，仅靠每个企业的力量分别与区域竞争对手谈判往往势单力薄的。联合从政府间和行业间共同开展协调工作，维护行业利益、帮助企业协调处理国内的经济贸易及品牌纠纷。　　　　加强出口品牌的培育。地板行业在国内市场萎缩、国外贸易壁垒频出的背景下，依然不能放弃对海外市场的攻克，做好这一块就需要加强对外经济贸易中品牌培育。鼓励引导“出口名牌”办理知识产权海关备案，海关在进出口环节提供主动保护，将“出口名牌”产品列入海关知识产权保护专项行动重点保护范围，严厉打击侵权行为，为“出口名牌”企业发展提供良好的出口环境。　　　　三、变革　　　　近年来，物价不断攀高导致不少人“囊中羞涩”，带来了居民消费数量、层次的下降及消费方式的变化。在家居消费上，原本只看品牌不看价格的白领阶层也开始捂紧口袋。在消费意识上，这部分人偏爱高档品牌产品带来的感官与精神上的享受，而高昂的品牌价格又让他们望而却步。　　　　客观的经济环境、有效的消费需求，迫使部分生产商根据市场变化直接进入直营领域，抢占终端。2011年9月，在广州举行的亚太经济论坛上，家居行业专家预测：未来一年半，卖场会出现以二线品牌为主的趋势，即中高档产品、中档价位的厂家直营的仓储式特色卖场。　　

1/2 记录数:2  首页 上一页 1 2 下一页 末页 材料造价信息广东省材料造价信息广州市材料造价信息