横林 做好强化木地板这篇“文章”

一块小小的地板，不仅改变了一个江南小镇的生活方式、行为习惯，而且在行业内创造了一个“横林现象”，让世界见识了一个江南小镇的魅力；一块小小的地板，使得横林镇完成了从无木水乡到“中国强化木地板之都”的蜕变。这块小小的地板，就是常州横林的强化木地板。　　　　大约在20年前，森林工业发达的瑞典与奥地利的两家刨花板生产商共同开发研制了世界上第一块强化木地板。由于其性能上的优点，立刻赢得了广大消费者的推崇。　　　　1999年常州横林引进了该技术，并生产出全国第一块强化木地板。目前，横林已成为年产量近4亿平方米，国内市场份额占半壁江山，国际市场占有率达到65%以上的“中国强化木地板之都”。　　　　“横林”二字中有三个“木”，然而历史上的横林与木无缘，改写记录是从横林的第一家强化木地板企业常州市华利装饰材料有限公司1999年10月诞生之时开始的。当年，全镇共办成两家强化木地板企业，引进了两台压贴机和5条开槽线，年产量仅为10万平方米。　　　　然而，短短10年多时间，横林人凭借着他们敏锐的市场经济意识和开拓创新精神，不断超越自我，实现了高速发展，全镇涌现出了400多家强化木地板终端企业及配套企业，年产量近4亿平方米，年出口量近两亿平方米。横林地板在企业规模、技术装备、品种质量、市场形象、区域品牌等方面全面超越了长沙、沈阳等国内强化木地板生产的老基地，已成为全国产业集聚度最高、发展态势最好、品牌实力最强的强化木地板生产（出口）基地，并抢占了全球70%左右的市场份额。“横林速度”震惊同行。时任中国林产协会会长张森林在横林镇进行特色产业集群调研时现场指出：横林镇强化木地板产业从无到有、从小到大，只有短短10年时间，而在全国同行中赢得的地位却令人钦佩，这被业界人士称之为“横林现象”。　　　　世界上从来就没有无本之木，也没有无源之水，“横林现象”的出现同样如此。横林镇地处上海一小时经济圈内，基础设施良好，交通便利，商贸成本较低，上海港更为横林打开国际市场提供了得天独厚的交通优势；横林人自古有经商传统。早年，横林人利用做计算机操作台发家致富。上世纪90年代中期，强化木地板作为一种“舶来品”开始进入中国市场后，深受消费者的青睐。横林人便凭着敏锐市场洞察力和丰富从商经验认识到这里面有着“丰富的金矿”。　　　　1999年，横林人开始尝试这一新兴产品的生产和销售，他们利用做计算机后台编织起来的市场销售网络，迅速在这一领域打开市场。到2004年，经过5年的发展，横林人已基本建立了完善的全国强化木地板销售网络，同时，围绕地板终端企业，构筑起了产业链完善、分工化专业、上下游配套、内外贸并进的发展格局；2005年至2009年这5年是横林强化木地板产业发展中最为关键的5年，国际市场的快速开拓和国外销售网络的进一步完善从根本上转变了横林人对市场销售、企业管理、品牌价值的认识，这5年基本敲定了横林外向型地板经济的主基调。横林强化木地板已从中国铺向了世界的千家万户。　　　　横林强化木地板的迅速崛起，令业内人士刮目相看。当初零敲碎打的地板产业，已经形成了百亿产销的规模。然而，企业发展之初，经历了曲折的历程。　　　　首先是2002年横林强化木地板走出国门后，区内企业尝到了甜头一哄而上，谁都想分杯羹，强化木地板出口企业蜂拥而上，大量增长，2002年出口地板企业仅有4家，2004年33家，2006年67家，2008年121家。而强化木地板单价从2006年开始下行，以8毫米的强化木地板为例，由2004的每平方米6美元跌倒2006年的每平方米4美元，企业利润直线下滑，但企业的原材料、劳动力、美元贬值等压力却逐年增加。出口企业众多，外贸利润下滑，最终导致区内企业间残酷的同质化竞争，低价位恶性竞争，自相残杀，横林强化地板一度遭到国际市场的反倾销调查和制裁。区内同行无序竞争，产品品质降低似乎成为唯一的结局。　　

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