世友地板：“健康”成为新卖点

好的产品卖点从哪里来？世友地板的回答是：从实际的市场需求中来。这家地板企业习惯于在行业中推出新卖点，继在行业内首推“钛晶面”而掀起一场地板面层革新浪潮之后，又于今年五一前夕率先推出“净醛E0”地板，这一次世友将卖点核心归结为两个字：健康。　　　　五年前，地板产品同质化日趋严重，甚至大多数人认为实木地板很简单，产品只能“那样”的时候，世友却凭借着潜心研究的“钛晶面”技术告诉世人，地板其实还可以“这样的耐磨、耐刮擦”。历经五年的市场风雨，钛晶面已然成为了一个品牌，甚至成为了好实木地板的代名词。尽管由此地板市场兴起了一股面层风潮，五花八门的面层名字让人眼花缭乱，但这些追随效仿者的努力似乎成效不大，大部分人能够记住的还是钛晶面。　　　　尽管如此，世友明白，只有勇于创新、敢于挑战、把握市场才能够在竞争中立于不败之地。近年来，人们对健康的关注日益增强，健康环保的家居新理念也渐渐深入人心。从地板的角度看，甲醛含量及释放量已成为人们选购地板的重要衡量标准，世友地板再次把握市场需求的变化，适时推出“净醛E0”地板，试图刮起引领实木复合地板消费的健康新风潮。　　　　对于备受关注的“净醛E0”实木复合地板，笔者在世友负责该产品的研发人员出具的包括国家人造板与木竹制品质量监督检验中心、上海市建筑材料及构件质量监督检验站、浙江省林产品质量检测站、国家林业局南京人造板质量监督检验站等国内四大权威质量检测机构的检测报告上看到，“净醛E0”实木复合地板甲醛释放量只有国家现行最高标准E1级(≤1.5mg/L)的1/3，而且其各项指标也都达到或超过国家质量标准，“净醛E0”实木复合地板是目前实木复合地板中环保性能优越的产品。　　　　该负责人还表示，世友未来在产品研发设计过程中会重点考虑现代人重视健康的消费心理，将低碳节能、抗菌抑菌、保护人体健康作为开发研制的主攻方向。　　　　五一节后全国各地“净醛E0”实木复合地板销量的增长证明了世友在新卖点提炼方向上的正确，世友地板营销总监蒋百胜表示，面对严峻的竞争态势，地板企业只有充分了解市场需求和把握整个行业发展趋势的基础上，再利用自身技术研发出合适的产品，企业才有望获得下一步的发展。　　　　面对变幻的地板市场，世友似乎总能提炼出新的卖点来打开突破口，其品牌营销的实力和企业高层对时机的把握则是世友引领市场的关键所在。　　　　世友再一次抓住“健康”这个关键点开始发力，能否迅速赢得市场共鸣我们还不得而知，但除了性价比，消费者对于地板健康安全的需要几乎是永恒的，因此有一点可以确定，世友这张“健康牌”将长久不会过时。

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