涂企如何利用微电影实现品牌推广

近日，一条“涂料行业首部微电影”的信息在网上疯传。继利用微博营销后，这是涂料行业在“微时代”的另外一个新动作。

　　涂企如何利用微电影实现品牌推广效果

　　在微博出现之前，网络广告主要集中在门户网站中，例如新浪、腾讯、网易等。随网络科技的进步，商家的广告投放多元化，网站视频、软件、电子书和微博等新兴网络产品都成为广告投放的目标。如今，微电影异军突起，其集合长广告和电影形式的特点，更是得到商家的青睐。就算是比较“隐晦”的产业之一的涂料行业，也开启“微电影”广告推广时代。　　　　微时代之微电影　　　　至于微电影，行业内尚无一个标准化定义。用影视行内话说，微电影就是在各种新型媒体播放的，适合在手机和微博等社交网络观看的短时长电影。一般而言，微电影的时长在300秒之内，制作周期较短，投资规模在数十万以下的电影。微电影内容囊括了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。　　　　自2010年底凯迪拉克的微电影广告《一触即发》在网上公映引起巨大反响，微电影就成为很多商家下一季广告的重要“攻略地”之一。凭借精准、生动、互动、社交等新型媒体特点，微电影的风头一时无两。随后，凯迪拉克的《66号公路》、姜文的《看球记》、诺基亚N9的《不跟随》等等微电影在互联网上都赚足了眼球。　　　　微电影成为落在电影与广告重合处的新事物，在新浪全国销售总经理李想看来，“微电影是一个更偏重于营销和商业的概念”，然而在电影的品质限定下，它似乎也不再只是长篇广告那么简单。它不仅拥有电影完整的故事情节架构，电影内容的表达方式，还拥有互动等社交特点，在媒体多样化的当下，社交网路已经成为广告投放的重要渠道之一。据不完全统计，全球最大社交网站Facebook全球拥有8亿多的用户，Twitter拥有5亿多用户，中国新浪微博拥有3亿多用户。在如今大数据时代里，这些数据往往是吸引商家投放广告的重要筹码。　　　　由于时长较短的因素，微电影与商业广告的切合度很高，微电影与商业广告的表现形式甚至可以互相转换。同时，通过精短而完整的故事，以微电影为表现形式的广告更能表现核心品牌的精髓，更容易得到观众的认可。　　　　涂料行业之微电影　　　　作为一个比较“隐晦”的行业，涂料行业在社会上的关注度和知名度远远不及通讯行业和汽车行业等，其营销方式也远没有后者来得丰富。在“微时代”前，涂料行业的广告主要投放在电视、纸媒和电台等传统媒体上，直至微博的出现，涂料行业广告的投放方式才开始多元化，开始跟进时代潮流，注重产品互动，注重网络品牌推广等。　　　　微电影易传播、互动性强、对品牌核心价值诠释能力强等特点，恰恰符合涂料行业对广告形式的突围。在使用微电影进行涂料品牌推广时，笔者认为涂料企业需要注意一下几点：　　　　一、微电影的故事情节与品牌核心价值相配。对广告界而言，微电影也是广告的一种表现形式，只不过微电影是通过一个完整的故事情节来展现品牌核心价值。例如凯迪拉克的《一触即发》，通过汽车后台语音系统来配合吴彦祖完成任务，这不仅体现凯迪拉克汽车的后台语音系统的完善，同时也体现了凯迪拉克的强悍；　　　　二、微电影要与观众形成互动。微电影主要是通过新兴媒体来播放，例如在视频网站、微博等，并通过与观众实行互动取得理想效果。当《一触即发》在网络上公映后，短短几天内，单单凯迪拉克官方微博该视频转发数就超过20000条，评论数超过3000条。　　　　三、微电影精准化营销。当微电影投放在网站上取得巨大反响后，应继续一系列的产品宣传，例如促销，微电影后续、主角见面会等活动来提升微电影在公众的影响力，从而达到宣传的效果。　　　　在广告投放渠道里，微电影虽说是后起之秀，但却能完全体现广告的精髓，实现品牌核心价值的推广。在如今社交网络越发流行，观众看视频也日益碎片化的时代里，微电影不仅符合社交网络的需求，还能体现观众对视频内容的要求。　　　　我们且不论某涂料企业的微电影未来成效如何，但至少，他为涂料行业开启了一个新型的品牌推广渠道。

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