墙纸企业苦练内功 力谋发展

保障房的建设进度很缓慢，等到保障房来“救命”，并不现实。保障房与普通住宅本来就属于两个层次的客户群体，因此企业还须根据市场变化来调整产品定位，而这个转变并非易事。　　　　2011保障房的建设进度很缓慢，等到保障房来“救命”，并不现实。保障房与普通住宅本来就属于两个层次的客户群体，因此企业还须根据市场变化来调整产品定位，而这个转变并非易事。年产能的严重过剩使墙纸行业洗牌不可避免。扩张、品牌、专卖店，这些都将成为2012年墙纸版图上被着重标注的内容。墙纸行业洗牌的齿轮不断加速滚动，企业也纷纷开始苦练内功，力图在风波中自救。　　　　二次装修和保障房难成救命草　　　　近日，笔者在深圳市家之福、乐安居等家居卖场发现，卖场里十分冷清，前来咨询和购买的顾客屈指可数，而导购员三三两两的凑在一起聊天。人们对房地产的持续观望情绪将家居行业也带入了“观望期”。　　　　由于房地产调控政策对家居行业的影响在短时间内无法消退，因此大多数家居企业将目光转向了保障房和“二次装修”。但有业内人士认为，不管是保障房还是“二次装修”，都很难成为家居行业的救命稻草。　　　　在限购令颁布初始，就有很多企业将重心转向“二次装修”，但从目前的情况看，“二次装修”市场完全不如预期的好。据了解，全国各地的二手房成交量也十分低迷，很多地区都已经出现一、二手房价“倒挂”的局面，买二手房的人少了，对“二次装修”的期盼也就基本落空。　　　　某墙纸企业的老板表示：“二次装修”多是一些零散的客户，他们对墙纸的需求十分有限;而且很多家庭的墙纸更换属于一种自然淘汰，与政策和市场的冷暖无关，因此对市场销售额的提升没有太大的作用。如果企业把“二次装修”看做救命稻草，就无异于望梅止渴。　　　　另外，业内人士认为，保障房的建设进度很缓慢，等到保障房来“救命”，并不现实。保障房与普通住宅本来就属于两个层次的客户群体，因此企业还须根据市场变化来调整产品定位，而这个转变并非易事。　　　　苦练内功才是王道　　　　由于原材料、用工成本不断上升，因此有不少业内人士曾表示今年家居产品价格将普涨10%~15%。然而目前很多企业却不敢提价，因为产能严重过剩已经让一些企业倒闭了，如果这时候提价，企业会更危险。因此成本的压力也只有靠企业自己来消化了。　　　　由于墙纸行业还未出现龙头企业，规模扩张成了企业抢占市场份额的重要手段。不明朗的市场环境并没能阻挡各大企业跑马圈地的步伐，相反被众多业内人士看成是扩张的好时机。　　　　在加速扩张的同时，企业更关注的是渠道建设，为此渠道整合、再建新型渠道成为企业新的研究课题。穷则变，变则通，通则久，商业环境变幻莫测，有效的渠道变革能使企业注入新的活力，才能在不断的扩张中形成行业巨擘，否则只能是盲目的扩张，这已成行业共识。　　　　业内人士认为，在目前的情况下，企业要渡过难关没有别的路可走，只有努力修炼内功才是王道。例如，抓好产品设计、做好质量把控、完善售后服务、提升店面形象等等。不管外面的环境怎么变化，企业都需坚持稳健发展，加强企业内部管理。

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