2012年我国木门营销升级发展策略探讨

建文化学院、出书、搞文化讲座……与一片打折促销声同时袭来的是众多木门企业纷纷与文化挂钩，玩起了高雅艺术。是炒作还是公益?业内人士指出，木门企业开打文化牌既为形势所逼，也是企业发展到一定阶段的必然结果，而能否趁机上位，还得克服重重挑战。　　　　木门频刮文化风　　　　进入今年以来，随着行业形势紧缩，在大多数木门企业都在拼命促销搏业绩时，有些企业却看似不务正业，忙活着建学院、出书等文化事业，让人耳目一新。　　　　在这些“玩文化”的企业中，居然之家俨然投资最大。近日向公众开放的红木文化学院占地3000多平方米，在寸土寸金的经营场馆中辟出这么大的公益场所面积，可见其做此事的决心和魄力。该学院内设科普长廊、文化讲堂、文化会所三大区域，并展示了多件精美的红木雕品，还将长期开设红木科普讲座。按照居然之家副总裁任成的设想，该学院将被打造成为学习红木知识、传播和弘扬红木文化的平台，不仅要提高红木家具消费者的科学消费知识水平，还要规范红木行业的发展。　　　　无独有偶，业之峰装饰也在近日宣布出书了。一整套《明星设计师帮你设计家》的书正式上线，该系列将装修知识集结成册，分区域讲解客厅、餐厅、卧室、阳台的装修要则和家居文化，俨然一套装修设计手册和建材知识大全。　　　　另外，还有一些企业从小型的文化讲座着手：福溢家居请来了英国爱丁堡大学艺术研究所的教授，为消费者们上了一堂深入浅出的英国文化课;宣明典居则召集红木爱好者们搞了一场红木家具创新与传承的讨论。　　　　当然，并非所有的活动都是纯公益性质的，有的还附加一些直接刺激消费的优惠。如某木门品牌对到场的消费者提出了部分产品85折的优惠;业之峰的书册上随书附赠价值共计五千余元的代金券，供读者装修使用。　　　　形势逼人造特色　　　　相比简单的促销来说，文化牌看来很高雅，但其实成本高且费力不容易讨好，也很难看到直接的经济效应，为什么企业还要蜂拥而上呢?

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