洪杰：误入歧“涂” 的冠军

提到洪杰，有人用“三棵树下，那个传奇人”来形容他，也有人来用“平凡而又传奇”来形容这位三棵树品牌的缔造者。传奇也好，平凡也罢，走近三棵树，这个品牌的发展与洪杰的个人命运紧密相连，又深深融入了洪杰的个人风格。　　　　从创业失败阴影中走出，造就涂料行业“跑的最快的三棵树”　　　　用五年时间赢得了“国家免检”、“中国名牌”、“涂料行业最具影响力品牌”、“神六唯一搭载涂料品牌”等诸多顶级荣誉，在行业内首家提出“健康漆”的概念，并凭借其优异的环保品质和独特的品牌运营在涂料市场异军突起，缔造了涂料行业连续五年销量翻番的营销奇迹，凭借着企业的高速发展和在一系列高端媒体的密集宣传，三棵树毫无疑问创造了整个行业发展的奇迹。很少有人知道，背后的创业者洪杰曾经经历怎样的纠结与苦闷。　　　　1988年，洪杰从厦门化工学校毕业，在国家包分配的优惠政策中谋到了莆田物资公司的一个令人艳羡的“铁饭碗”。　　　　1994年，洪杰毅然选择下海，创办了属于自己的第一家实体企业--莆田市化轻物资公司，并迅速掘得了第一桶金。之后，洪杰成立了莆田市三江石化公司，投资规模一千多万，打破当时莆田了国有石油公司一统天下的格局。此后洪杰又连续创办了几个子公司，并成立了集团。　　　　天有不测风云，当洪杰的生意越做越红火之时，海上油品走私越来越猖獗，加上国家银根紧缩，洪杰的正当经营很快招架不住，短时间内上千万资产烟消云散，最后亏损400多万元。无奈之下，他卖掉了三江石化公司。洪杰从千万富翁变成“百万负翁”。这是洪杰人生中最大的转折点。遭受挫折后的洪杰没有服输，而是选择了继续寻找新的机会创业。　　　　1995年，经受严重挫折的洪杰变得更加沉稳和刚毅，他在石化工业的下游，发现了另一片政府鼓励民营企业进入的广阔天地：白乳胶和万能胶。1995年，莆田三江石化公司成立，在接下来的五年时间里，洪杰带领自己的团队，迅速将三江化学打造成中国白胶和胶粘剂三甲，为日后管理规模更大的企业打下了基础。　　　　1997年，洪杰又带领团队，成立了莆田三江化学工业有限公司，向行业更深领域发展。　　　　在发展过程中，洪杰意识到，中国涂料市场的竞争日趋白热化，鱼龙混杂，一些企业盲目扩张，追求短期利益，整个中国涂料行业正处于“黎明前的黑暗”。他认为，中国涂料行业终究将与国际接轨，规范发展，走向健康发展之路，只要找准定位，中国本土涂料行业仍然有很大的发展空间。　　　　经过对市场的考察、研究和分析，洪杰带领他的“全国胶粘剂第三团队”正式进入民用涂料领域，2002年，洪杰正式进军涂料行业，推出三棵树健康漆品牌。在中国传统文化里，“道生一，一生二，二生三，三生万物”，而在三棵树，“三”意味着多数和集体，是企业团队精神的体现，象征着企业、员工、客户三位一体的企业经营理念。　　　　提及品牌含义，洪杰表示，“三棵树”对其“树文化”的阐释是--三棵树体现健康、自然、绿色，激发人们亲近自然、追求健康、向往美好；三棵树体现生机和活力，代表旺盛的生机和活力；三棵树体现一种相互依存、相互合作的团队精神；三棵树体现共同发展，代表企业、客户和消费者之间互惠互利；三棵树将客户、消费者和员工比作阳光、空气和雨露；三棵树体现关怀和爱护，“三棵树下好乘凉”表达的正是这样一种浓浓的期待。　　　　2004年，福建三棵树涂料有限公司正式成立，企业向规模化、集团化方向快速发展。　　　　2007年9月，三棵树股份有限公司挂牌成立。　　　　2002年一经推出，三棵树迅速占领市场，从2005年搭载神舟六号开始，到了相隔三年的神舟七号时，三棵树的品牌价值及影响力，已经进入一线阵营。

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