OME地板企业的发展之道：树立品牌经营策略

在现今市场竞争日趋激烈的环境下，企业必须重新审视市场定位，充分利用自身优势制定新的经营策略，从而提升企业的核心竞争力。目前，大部分地板企业只在价格上做文章，竞相压价。随着新一轮品牌大战的掀起，那些缺少品牌经营思路、缺乏品牌支撑的企业将越战越难。因此，对于只“为他人做嫁衣”的代工地板企业而言，要想巩固自身的市场地位，避免被地板品牌挤压，在地板市场占据一席之地，就必须真正做出自己的品牌，形成特色。　　　　1.品牌化发展。企业要充分利用自身的成本优势，运用低风险的扩张方式积累实力。同时，建立良好的企业产业链，创造价廉物美的地板产品，塑造知名地板品牌。目前，国内地板企业在资金、技术、规模、经验等方面与国外同类厂家相比还处于劣势。国内地板企业要想做大做强，只有尽量避其锋芒、变被动为主动，集中优势发展自身。在技术上，要不断开拓创新;在款式更新上，要追求潮流。以产品质量赢得客户，逐渐扩大市场份额。　　　　2.多元化营销。目前，国内的市场潜力正在不断提升，许多地板厂家在各大城市设立了销售点和专卖店。此外，企业还可以寻找新的营销方式和渠道，如网络营销、博客营销等。有实力的企业还可以利用自己的产品优势，通过提升产品知名度、品牌美誉度来扩大市场占有率。同时，企业还须加强对原有市场的监控，及时调整策略，实现多元化营销。　　　　3.差异化创新。随着地板行业的发展和变化，品牌地板企业呈现出以巩固一级市场为依托，向二级市场推进的局势，这对众多中小企业构成了严峻的挑战与威胁。当原有优势逐渐减弱，差异化创新成为中小地板企业竞争策略的首选。在市场细分中，运用差异化向对手进行“反包围”，不仅是企业打败眼前“敌人”的上上之策，也是企业实现可持续发展的动力之源。

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