房产广告：浮华背后的人文缺失

    “极致生活”、“豪族品质”、“王者地段”、“尊崇人生”……在城市的繁华路段，这样的房产广告词总在眼前闪动，流光溢彩的豪宅以及由此支撑的幸福生活似乎扑面而来。这些广告词一方面炫耀财富，宣扬消费主义物质至上的“金科玉律”；另一方面，分化阶层，按财富与地位把人分成“三六九等”，乃至为销量而不择手段“剑走偏锋”。这些充满物质崇拜的房产广告，其背后是价值的迷失、人文的缺失……　　　　炫耀财富，消费主义甚嚣尘上　　　　南京新街口，高楼大厦的丛林中还有一个房产广告的丛林：“巅峰鼓楼，极致生活”、“城中唯一精装科技豪宅”、“XX所至，峥嵘耀世”、“荣耀全城，卓然大家”、“众星捧月的生活空间，无法复制的王者地段”、“俯瞰风景，也成为别人仰望的风景”、“新奢宅，彰显财富拥有者的非凡品位”、“百里黄金动脉，操纵城市繁华”……搜索关键词，豪、臻、耀、奢、极致、巅峰等成为热频词，夸张浮华，雕琢堆砌，传达着豪华、气派、铺张。一则“白玉为堂金作马”的广告是赤裸裸的物质崇拜，而一则“跟着别墅走”的广告则更加旗帜鲜明。　　　　“50万起，能买到怎样的幸福？”在这里，幸福是“豪景、御景，巅峰耀世”。幸福与顶级豪宅划上等号，与物质财富等量齐观。由此，“价格都不能承受，还谈什么生活享受？”南京一家楼盘的广告掀起轩然大波——因为它居高临下、冷漠傲慢，让人五味杂陈、欲说还休。　　　　对于一掷千金的富人来说，买房可以“像买白菜一样”，所谓“幸福”可以唾手可得，而对无数普通人来说，买房就是“押上一辈子的赌注”。“每当看到这样的房产广告，心里就像堵了一块石头。”步入而立之年的陈朋在新街口一家IT公司上班，月入不足3000元。她算了一下，买一套普通的房子，需要50年！“如果说‘幸福就是房子’，用自己一辈子的劳动来换取这样的幸福值不值？”陈朋的话，说出了很多年轻人的困惑。　　　　消费主义时代，财富似乎最能刺激人们的神经，炫耀财富也成为房产广告的本能选择，它直接诉诸人的欲望，吹起巨大而华美的肥皂泡，营造狂欢而癫迷的氛围，傲然成为有钱人的标签。对富豪来说，这些房产广告上的天文数字，也俨然成了一种满足与荣耀，而对大多数普通人来说，则形成了巨大的压力与折磨，很多人甚至于无奈地挟裹其中，用几代人的积蓄，去支付动辄上百万乃至数百万的天价房款。　　　　分化阶层，等级观念公然登场　　　　在炫耀财富的同时，许多房产广告迫不及待地把人分成了三六九等，往往通过两种方式“诠释”人生理想：“国际范儿”与“家族传承”。其背后的文化逻辑是：买我的房子，才能出人头地，才是“世界人士”，是“世代贵族”！　　　　有网友笑言，把中国的楼盘风格结合起来，能拼成一张世界地图。不管是否学到国外建筑文化的精髓，中国房产的“国际品牌”已经打响：“南京，城心深处，原味英伦住区”、“西班牙风格别墅”、“在自由的佛罗里达小镇，处处成歌”；而家族传承，不是人文传统，却是等级荣耀：“传承豪族品质，典藏尊崇人生”、“千年佛缘山水，百世龙脉豪门”、“谁的紫禁城，谁的紫金山”、“城中心·民国范，家族复兴的开始”、“只为皇族而建”、“正统龙脉”、“品位，源自尊贵血统”、“万乘钦仰，只因享此一席”、“袭封地，承爵品，隐贵胄，奢华品质不见古人”……一则城市CBD房产广告，显然“话中有话”：“地球人类分为几种？”在它这里，房子成了一个符号，用房子给人划分等级，物质背后便是身份地位。　　　　南京奥体板块，一家豪华楼盘的开发商单先生实话实说：“广告之所以这样做，也是迎合人们的群居心理，人们都希望周围的邻居是有身份的人，以此印证自己的社会地位。”人的价值，本应有许多衡量标准，比如个人修养、社会贡献等，但随着消费主义大潮的强烈冲击，等级观念沉渣泛起，人们不仅用财富而且进一步用身份来证明自己，从而在人群中“出类拔萃”。

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