涂料企业品牌建设切勿急功近利陷发展误区

    成功的品牌一般以高品质产品为基础，广泛的认知性，创新及传奇故事为四个条件构成品牌。无论什么行业，品牌影响力与企业的存亡都是息息相关的。对涂料企业而言，品牌建设与形象塑造直接关乎企业的命运，关乎这个企业能否“基业永固”。但是，打造一个具有影响力的品牌，并不是一件简单的事。现在很多涂料企业在打造品牌时，因急功近利而陷入盲目的发展误区。那么，涂料企业品牌建设的问题到底出现在哪呢？　　　　重企业形象，轻产品形象　　　　企业形象是由产品质量、配套服务、企业信誉、核心技术、创新能力等方面综合而成的。而在这些环节中，最重要的就是产品的质量。涂料企业只有生产出优质的产品才能赢得口碑，产品才能受到消费者的青睐，从而赢得市场。但如今大多数的涂料企业，只注重产品外在形象，不注重产品的内在形象。消费者看到的，不是哪家涂料的实力雄厚、知名度高，就是哪些企业在某个媒体的黄金时档投下巨额广告，而很少看到企业对产品质量进行宣传。如果企业的产品质量没有保证，那么消费者在第一次购买后，就不会再有第二次购买的欲望了。当然，并不是要涂料企业经营者都反其道而行：只重产品形象而忽视企业形象。因为企业外在形象和产品内在形象同等重要。　　　　但是涂料企业也要注意，市场份额的争夺，主要还是依赖于产品内在形象即产品品牌的建设，而不仅仅是企业的品牌形象。毕竟消费者购买的是产品，而不是这家企业的名气。同样，经销商加盟代理的也不仅仅是一个品牌，更是一种品质。　　　　产品过度促销，忽略售后服务　　　　促销作为一种提高销量或是刺激销售额的重要手段，目前已经在涂料业中被广泛使用。通过促销来占领市场，提高品牌知名度是非常有效的，而且消费者也是乐见其成的。但是如果过度促销，一旦消费者对这种促销活动产生厌倦心理，他们的购买热情就会随之降到冰点。有一些企业在销售产品时，对消费者承诺“品质保证，服务到位”，但是，消费者购买了产品以后，当有问题出现时，企业却想尽办法推卸责任，甚至采取不予受理的态度，前后反差极大。而这所导致的严重后果，就是企业的品牌形象受损。

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