家居：不要神化了微博营销

    自2009年新浪推出微博开始，相继有腾讯、搜狐两大网络巨头重金投入微博这一新兴媒体。一时间，微博俨然成为当今的媒体新贵，连美国华尔街资本巨头也对微博寄予厚望，新浪在美国纳斯达克的股票也因其旗下微博占据头把交椅而水涨船高。　　　　今年8月，家居企业——北京闼闼饰佳工贸有限公司掌门人吴晨曦在新浪微博上狂“晒”其与12岁爱子“千里走单骑”的故事。这父子俩骑自行车从北京公司总部到安徽宿州老家。一路上，从儿子脚上起的水泡，到沿途的风土人情，每天行程里的见闻、故事，吴晨曦均用文字加图片的形式一一展现在10万“粉丝”面前，引来一片叫好声。他们一方面为其父子情深而感动，另一方面也为其“驴友”精神而钦佩。身为年销售额十几亿元的公司的董事长，吴晨曦竟然放弃豪华座驾，选择一种与大自然最为亲近的旅行方式，不仅低碳环保，而且开心自然，新潮味道十足。吴晨曦“晒”微博，“晒”的不仅是他的亲情故事，更巧妙地将他的公司和家居品牌一起“晒”给了众多的“粉丝”，但笔者认为，家居微博营销仅此而已，对家居产品来说，微博营销未必有明显的营销效果。　　　　“势利眼”表现制约微博营销　　　　无论是新浪微博，还是腾讯或者搜狐微博，“粉丝”最多的博主只有三种群体。第一种是影视歌坛及时尚界的明星，如微博女王姚晨、人气甜美派新掌门杨幂。第二种是财经政商界知名大亨，如中国营销界传奇式人物史玉柱、马云。第三种是那些个性十足、风格出位的草根名博。　　　　除这三种以外的微博，均是人迹寥寥，门可罗雀。这些主要博主群体的构成，说明微博作为新兴人际传播媒体，固然有人人皆是媒介的爆炸性、互动性效果，但其本性决定了微博不可避免地存在极其“势利”的特点。这一特点决定了微博营销在某些家居产品推广方面的尺有所短。　　　　家居特点局限微博作用发挥　　　　家居消费在我国的大众消费中所占比例很大，但其中一些家居产品的消费不是非常频繁，如橱柜、冰箱、电视、瓷砖、地板等。对普通百姓而言，这些家居产品在其一生中只有一两次的消费机会。对这种一生中最大、最持久、最重要的大宗耐用消费品，不管是达官贵人，还是普通百姓，他们在进行消费时都会慎之又慎。以木地板为例，据中国林产工业协会木地板委员会2010年行业调查报告显示，在单木地板的消费方面，消费者购买时对其考查次数多达4次以上。也就是说，消费者购买木地板时，至少要光顾建材市场4次以上，方能作出购买决策。

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