思中小家居企业发展之路

    纵观2011年整个家居市场，不难发现众多企业都在为品牌而“烦心”，一系列为品牌而起的事件频频出现，足以表明企业品牌之争已经开始白热化，并逐步蔓延。　　　　现状：　　　　一：家具洋品牌的回归　　　　自七月“达芬奇”事件以来，家具洋品牌一直受到大众的关注，洋家具造假使得消费者对“进口产品”的警觉性提高，如今，一部分原来宣称“进口产品”或“国际品牌”的家具商向消费者介绍时，纷纷一口咬定是“中国制造”，极力撇清与洋品牌的关系。同时，“达芬奇事件”也使得中国国内品牌面临尴尬，一些国内企业品牌名称酷似洋品牌，但实为国内产品的企业也多受消费者质疑，消费者将这些企业的产品等同于洋品牌而不愿购买，部分国内企业纷纷喊冤，很多消费者都要求查看原产地证明或其他材料以确保产品“血统”，消费者敌视洋品牌的心里，促成了洋品牌回归国产的日程。　　　　二：陶瓷卫浴业假品牌“傍大牌”　　　　所谓的大牌就是能引人注意、带来利益并产生价值的名牌，它就像一个商店的名字，名牌产品、名牌商标具有很强的影响力和知名度，能够顺利吸引消费人群。在卫浴陶瓷领域，一些商家利益熏心，为了推广自己的产品，便打起了“傍大牌”注意。近日，有媒体报道称，一家企业利用声名显赫的“诺贝尔瓷砖”的知名度，公然打出了“诺贝尔卫浴”的旗号，有相同的品牌名称“诺贝尔”，还有多家打着相同旗号的网站，就连LOGO图形只有“一滴水”之差。这样的例子不胜枚举，各种“傍大牌”一时兴起，让更多的人相信中国卫浴行业是一个大山寨。　　　　三：家居业品牌营销定位低俗　　　　博眼球、聚拢人气是每个企业品牌营销的第一要义，如今各地争相举办会展，各企业连连参展，很多企业人气不旺的情况下，便走下神坛，由美女经济到裸女经济，用低俗之路博得一些眼球，赢得众多围观人群，这倒也正迎合了市场品味的庸俗化。所谓品牌有定位，家居业很多产品是可以有文化气质、或者是具有美感的，然而利用出位营销打出的品牌，在一定程度上也降低了品牌的档次。

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