加强橱柜品牌塑造 创新能力决定行业的胜败

    橱柜行业经过多年的发展，伴随多年的风雨耕耘，从不为人知到能够被接受，记载了整体橱柜企业人不懈奋斗的足迹、汗水、睿智和感人的点点滴滴，以及企业人的坚持、坚定和坚信——坚持跟整体橱柜不离不弃的决心，坚定与整体橱柜风雨同行的信念，坚信整体橱柜能创事业的美好未来!　　　　随着市场消费日趋理性，消费者对品牌的认知度也在不断加强，行业企业在品牌方面的竞争意识不断升级，未来的市场竞争一定是品牌的竞争，所以塑造品牌对企业的长远发展非常重要。2011年的整体橱柜市场仍然是老牌橱柜企业占据主流地位的一年，在这里主要探讨一下主流橱柜企业该如何走自己的品牌之路呢?　　　　歧义：做广告宣传就是做品牌?　　　　当前，橱柜行业的很多企业属于家族作坊式发展而来，往往是夫妻或者亲戚手握重权，决策权有自己掌握，这类企业通常认为：企业只要组织员工生产制造产品，然后通过经销商销售渠道，转化为商品达成交易，实现利润就行了，就能做大做强，其实这只不过是初级形态的商业变现形式，是草根企业型老板心目中的管理盈利模式。并由此诞生了橱柜企业在品牌理解方面存在较大的偏差，他们认为：做品牌就是做广告宣传，只要通过加大广告宣传就能创立，只要舍得在电视台或者其他媒体投广告“烧钱”，就能提高品牌价值。　　　　殊不知二者有其根本上的区别，一个好的品牌是建立在品质、服务、文化等内涵之上的，不仅仅是广告宣传而已;一个好品牌包括：知名度、美誉度和忠诚度，它是企业核心文化、产品品质、服务、运营管理模式、营销体系等因素的综合体现。广告宣传只是快速提高知名度的一种方式，是不等同于品牌塑造。品牌的知名度，即使做到家喻户晓，也是远远不够的。塑造品牌，更重要的是形成识别与信赖，识别和信赖是美誉度、忠诚度的表现，美誉度和忠诚度是要依靠企业、产品的内在以及服务价值来获得的。没有美誉度和忠诚度品牌是不能形成重复购买的，这就是为什么很多企业做了很多广告，只要广告一旦停下来，销量马上就一跌千丈的原因。

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