康派漆 中国涂料十大品牌：逆市而上彰显民族品牌大将之风

    2008年，由美国次贷危机引发了一场史无前例的金融风暴袭卷全球。房地产行业成交量急剧下跌，导致与之紧密相连的下游建材行业产品销量急剧下滑，涂料市场一片低迷。一年时间过去后，经济危机触低反弹，市场企稳回升，经济发展已渐渐回暖的好势头。　　　　然而，在2011年，中国涂料行业的整体形势不容乐观。受房地产宏观调控、通货膨胀及人工费用成本剧增等因素的影响，中国本土涂料企业压力巨大，涂料企业纷纷调整战略，缩减开支；2011年，中国涂料市场约有30%的市场分额被外资企业占领，且市场占有率有扩大趋势。在这一背景下，中国民族涂料企业如何汲取09年金融危机的教训，将当下危机转化为商机，如何在涂料企业面临新挑战以及在强大的外资压力下生存并发展是中国民族涂料企业迫切需要研究的问题。　　　　品牌升级厚积薄发　　　　08年经济危机使得包括国际品牌在内的大部分涂料企业销量锐减，盈利出现大幅度下降甚至亏损，企业能拿出来继续投放市场的费用相对有所减少。这也给市场上一些优秀的民族涂料企业一个很好的机会，康派漆、美涂士漆等国内不少有实力的涂料企业乘此机会纷纷加大市场投入，邀请形象代言人进行品牌升级，给公众一个更加清晰的品牌形象。09年康派漆聘请郭冬临成为形象代言人，掀起涂料行业明星代言的风潮。康派漆在全国范围内进行全方位的、立体式的广告投放，投入5000万在央视投放广告，成为央视网黄金广告位合作伙伴，在全国主流报刊杂志以及省级卫视进行广告高密度集中轰炸，这些举措使康派漆良好的公众形象迅速攀升，大大提升了品牌知名度和美誉度。康派漆在逆市时期的大手笔，吸引了不少人的关注。　　　　努力开拓市场　　　　涂料行业经过近十几年的快速发展，渠道已由当初省级代理统管全省的模式逐步下沉到地级市代理，如今更有不少企业已经把渠道直接建到县城甚至是乡镇。渠道扁平化建设毫无疑问将成为企业市场战略工作的重点，当然，这对企业的产品配送及其配套的服务提出了更高的要求。例如，在原材料价材料价格上涨，中国涂料行业一片紧缩的情况下，康派漆通过统一品牌标识建设终端精品体验馆，大力开发二三线市场，实现与消费者之间的零距离互动交流，为康派漆的发展起到重要的推动作用。

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