2011年涂料行业十大营销大事盘点

    或许在几年前，家庭装修谈起涂料品牌，大家想到的都是外国品牌立邦、多乐士，然而要是现在再问起这个问题，答案就变得丰富充实了。经过近几年的发展，国内一大批优秀的涂料品牌不断涌现，如华润、嘉丽士、美涂士、嘉宝莉、三棵树、3A环保漆、紫荆花品牌经精心品牌推广，呈逐鹿之势迅速起崛起。2011年，在国家坚定的房产调控政策下，不少的相关家装行业甚感寒意，或是业绩增长放缓或是销量递减，纷纷抱怨日子不好过。而也是在同一年，涂料行业的品牌营销愈演愈烈，各种各样的营销手段层出不穷，以下盘点该年度营销大事件以飨读者。　　　　嘉丽士漆：微博营销与终端推广相结合粘性营销显威力　　　　2011年初，正当涂料行业还在各大传统媒体狠砸重金轰炸时，嘉丽士漆成功另辟蓝海，瞄准网络营销，精准投放百度、搜狐等家居专业门户网站广告，锁定新兴微博载体为营销平台，跑赢E时代。嘉丽士在线上线下围绕“为爱”系列开展品牌活动，通过“为爱种树苹果IPAD、名钻等天天送”网络&终端联动活动，吸引90多万网友参加。“为爱种树”热潮成了网络上呼声最高最给力的活动之一，更有不少中奖网友纷纷通过微博晒出嘉丽士漆送出的大奖，使嘉丽士漆高端美誉度病毒式般传播。　　　　随后，嘉丽士漆“为爱添彩”终端网络活动火热进行，终端消费者可到漆•尚品馆或嘉丽士漆专卖店购买产品满1000元有机会获得系列奢华大奖，与“为爱种树”不同，“为爱添彩”活动在网络上分为“有爱大声说出来”、“测试合适你的色彩”、“晒出幸福生活和故事”三个小主题进行，网友们根据每个小主题要求，分享甜蜜的爱情故事、幸福的家居生活等与三位好友分享，均有机会获得索尼32寸液晶彩电等。第三季“为爱筑巢”微博网络&终端联动活动正在火热进行中。　　　　嘉丽士作为涂料品牌第一微博，官方微博粉丝数达16万多。与此同时，嘉丽士通过“为爱”系列活动，将终端促销信息在网络公布，将终端用户引流到网络平台，达到精准营销、口碑营销和病毒式营销的粘性营销目的。如今，嘉丽士漆官方微博运作良好，每天为粉丝们带来有趣内容分享、家居色彩配搭方案及嘉丽士漆企业最新动。此外，官方微博的积极互动吸引了不少粉丝的围观，嘉丽士漆微博营销成为涂企佳话。

　　活跃指数：★★★★★　　　　营销影响力：★★★★★　　　　综合评定：10分　　　　入选原因：微博营销不是新鲜事，然而能持续运作好官方微博吸引粉丝们的长期关注，加深粉丝们对品牌美誉度的印象，这才是精髓所在，嘉丽士漆把季度的网络活动以微博形式展现，并与线下实体促销活动一致，意在通过微博沉淀意向客户，培养装修消费习惯，通过系列连续的微博活动，赠送各种时尚的网络奖品，灌输嘉丽士品牌高端形象，达到嘉丽士精准营销、口碑营销和病毒式营销的目的。

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