家居行业淡市变阵抢市场

    房地产不景气对家居业的冲击越来越明显。今年9、10月传统的销售旺季来临时，不少家居企业都铆足了劲，推出大量的促销优惠活动试图来拉动营销，但结果都不甚理想。记者从广州几大卖场走访发现，现时建材、家居行业整体上销售低迷，有家居品牌销售人员坦言现时生意非常难做，部分企业的销售额同比去年下降超过30%。　　　　行情不好，但对于部分品牌而言也是机会。据记者了解，在时下冷清的大环境之下，很多家居企业反而选择了较为激进的态度。不但扩大厂房，增加生产线，扩充产能，同时也大力进军工装，甚至提前抢占保障房市场。某家居企业老板告诉记者，今年销售不太理想，但同时也是优胜劣汰，行业洗牌的关键时期。“谁能做得更大更强，谁就能在以后的市场中站得更稳。”　　　　低调冲击保障房市场　　　　今年广州的保障房开发总任务是8.5万套，在10月底萝岗中心城区项目开工以后，政府宣告任务已经超额完成。可想而知，现时广州市内保障房数量之多，规模之大。而在这8.5万套中，接近一半，超过4万套是在8月以后动工建设的。　　　　如此大的建设体量，为现时的家居行业提供了极大的发展良机。早在今年年初，1000万套保障房建设规划被国家提出以后。很多家居业内人士都认为这将是未来市场争夺最激烈的一块蛋糕。而现时甚至有家居企业为了抢得保障房的市场份额，不惜以赔钱的代价拿下保障房项目的供应权。记者了解到，某知名陶瓷品牌企业就已经参与到广州大部分保障房建设中去，该公司负责人向记者坦诚，现时参与到保障房建设的材料供应、装修等都是亏钱的买卖。“但必须要参与进去，这一片市场份额，你不抢人家就抢。”　　　　据了解，早在今年8月，广州市住房保障办就开始公开征集保障房项目的各类供应商。而更为关键的是，广州保障房还开始建立“品牌库”，这对以后保障房的建材、装修材料确定“牌子”，这才是家居企业最关注的内容。据上述负责人称，现在参与保障房尽管看上去是“吃亏”，但同时也是在为以后占领这一块大蛋糕的份额做好准备。　　　　弱市扩产能等待“黎明”　　　　尽管市场销售不佳，但记者发现家居企业的扩张步伐并没停歇，反而是越发“给力”。近期，不断有家居品牌增加生产厂房，扩充产能。据了解，仍在定制衣柜领域，不少品牌企业都选择逆市而动，将产能大规模扩张。

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