家具厂商共同纠结点 选择独立店还是店中店？

    相信很多客户在问家具商场们都纠结过一个问题：到底是该开独立专卖店还是依托家居卖场开一个店中店？以下小编就从以下几个方面进行比较和思考，但最终做何选择也许还是见仁见智的事情，此文仅供参考。　　　　经营自由度　　　　独立专卖店：允典从创建伊始，坚持开独立直营门店，产品实价销售，不打折，全款付清，送货上门。十八年的坚持，这是非常不容易的。允典的哲学思想影响着我们学会放弃，不强求，做一个有尊严的企业。正是对市场收放自如把握的能力，允典在全国范围内拥有了众多的“粉丝”，这样的操作在家具卖场里的店中店经营上是不可想象的。　　　　卖场店中店：由于同类产品的价格竞争，卖场里的月、季、年活动不断，商家只有跟从，穷于应付，还想要做自己的活动和保持自己的风格，就难上加难了。　　　　大品牌形象和尊严　　　　独立专卖店：作为强势品牌，应该受人尊重，拥有众多的粉丝。强势品牌以品牌形象、品牌质量、品牌创新为重，不打价格战，强势品牌拥有市场话语权，定价权。纵观国际顶级品牌，几乎都源之于独立品牌专卖店，它们经过几十乃至上百年的打造，积累了着众多的拥趸，受到人们青睐与尊重，他们的品牌专卖店，有着非常贴合自身形象的装饰环境，透射出优雅雍贵的气场。往往店里没有太多客流，甚至几天都没有成交量，但一旦成交，一定会在淡然之中做出几天的销售量。这就是强势品牌的气场，强势品牌的力量。品牌也可以解释为：品牌需要耐心，品牌需要口碑，需要传播，一旦到了时间点，就可一劳永逸。　　　　卖场店中店：由于其所在的郊边地址的选位，天天有邻居门店的抛售、打折。无法分类来访客户（大多为选低段产品的客户），自己产品和品牌的形象都难以保证，更无法谈品牌的尊严。　　　　橱窗布置　　　　独立专卖店：允典市场部门曾经对入店消费者就品牌认知度、美誉度，产品质量、服务体系、通过何种途径认知允典等因素做了一个500人的市场调研。市调报告的各项数据统计出来后，橱窗的吸引力一项竟然成为吸引消费者光顾直营门店的最主要因素，高达65%。大部分的消费者都会因为我们专卖店橱窗独有的文化创新与艺术个性吸引了他们进店一探究竟，继尔产生消费。

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