整合式公关策略：微博营销的四个实用技巧

    作为社会化网络环境下的一种新媒体方式，微博这匹黑马以令人难以置信的速度杀入中国网民视野，成为企业营销推广的兵家必争之地。　　　　如今，怎样充分利用微博发挥威力、为企业带来收益是大家非常关注且经常讨论的话题。　　　　第一、做好微博定位，聚集目标粉丝群，保证微博营销的精准性。企业做微博营销，首先要明确的是其开设微博的目的，是做销售还是品牌宣传，这些都需要企业有一个明确界定。然后才能在此定位基础上发布相关信息，吸引对企业或企业产品有兴趣的粉丝，只有积累了这些目标粉丝群，才能针对其销售产品，进而实现利益最大化。　　　　第二、和粉丝交流一定要真诚。只有企业发布的信息都真实可信，并且企业能经常巧妙地与粉丝进行互动，才会引起粉丝的关注、评论和转载，只有让粉丝相信并依赖企业微博后，他们才有可能对企业的产品感兴趣。值得注意的是，与粉丝互动需要技巧。微博互动需要注意的第一点是企业要及时回复粉丝，第二点是企业要主动去倾听粉丝、并与粉丝进行沟通，第三点是快速解决负面评论、同时创造愉悦的对话氛围，企业既然想要和客户说话，而且目标是增加二次说话的比率，那么创造愉悦的说话环境就非常重要。　　　　第三、微博营销需要与众不同、需要创新。在微博营销方面，最怕千遍一律、毫无生气，企业微博只有独特，才能彰显企业品牌，同时要让微博人性化，千万不可以将企业微博打造成一个纯粹的发布广告信息的平台。　　　　第四、与各种营销手段相结合，达到微博营销的根本目标。微博再强大，其毕竟还只是一种工具，所以要想发挥微博营销的威力，就必须将之与事件营销、体验营销、日常活动营销等等其它的营销方式结合起来，以良好的创意和内容为基础，以微博为载体和工具，通过多种营销手段的融合，达到微博营销的根本目标。

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