福建南安水暖五金品牌化转型升级进程浅析

    “供、产、销”作为企业生存发展的最基本的保证，是每家水暖卫浴企业必须修炼好的“内功”。“产、销”作为企业产品成型及走向市场的关键环节一直以来都是企业及媒体关注的角度，而“供”这个环节似乎只是企业比较“私密”的部分，媒体也鲜有报道。供应链条顺畅，企业发展才有后盾，供应商品质有保障，卫浴企业品牌化战略才能提上议事日程。　　　　南安水暖卫浴的品牌化进程　　　　南安市地处福建省东南沿海的闽南“金三角”中心区域，与宝岛台湾隔海相望。南安水暖产业起源于上世纪70年代，从上世纪70年代，南安市的仑苍镇是远近闻名的"打铁之乡"，是国内最早从事水暖行业制造销售的基地之一。20世纪80年代初，仑苍镇水暖阀门企业迅猛发展，并逐步成为全国水暖阀门、卫生洁具的重要生产基地，被誉为“乡镇企业一枝花”和“水暖之乡”。经过30年的发展，南安已成为全国三大水暖产业基地之一。　　　　南安水暖卫浴产业以福建省水暖工业园为依托，以"中国水暖之乡"仑苍镇和"中国水暖阀门基地镇"英都镇为核心，目前已有600多家水暖企业，年产值超过70亿元，占据国内市场半壁江山。南安的中国水暖城，拥有产品展示店1200多间，是目前全国规模最大、品位最高、专业性最强的水暖专业市场。为进一步提升市场的规模与层次，总投资4亿元的中国水暖城三期工程正加快建设进度，该项目侧重引进国内外知名品牌企业，将建成全国最大的水暖行业技术交流和咨询发布平台。　　　　南安水暖卫浴企业在品牌化的运作上表现可谓不俗，2005年全国获得首批"中国名牌"的水暖企业共有7家，而南安就占了4家(九牧、中宇、辉煌、申鹭达)。福建还拥有国家免检产品6个，中国驰名商标8枚，而其中又包括以上四家。　　　　南安水暖卫浴企业近几年来通过"明星广告营销年会"的模式，极大地扩大了品牌的影响力。如今的南安的水暖卫浴产业同十年前的晋江石狮鞋服业扎堆请明星代言、上央视做广告有颇多相似之处。以中宇、辉煌、申鹭达、九牧等为代表的一线品牌在全国甚至全世界都声名远播。以特瓷、宏浪、乐谷、龙尔、TOCC、恒通、奥美斯、申旺、爱浪、申雷达、丽驰等为代表的二线品牌发展势头强劲，除此之外，还有众多的新兴品牌正在如雨后春笋般诞生。　　　　探访供应商解析南安卫企供应链条　　　　提起南安水暖卫浴产区的供销大军，为业界最熟知的莫过于南安拥有近三十万的营销大军，控制着中国水暖卫浴近80%销售终端。而随着南安水暖卫浴产业的崛起，供应商也扮演着越加重要的角色，日前，本网记者走访了部分南安水暖卫浴企业及其供应商，发现这些企业在供应商的选择上也悄然发生着变化。

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