走好集成吊顶品牌延伸之路不得不提的几点

    2011年，集成吊顶行业风起云涌，各个集成吊顶品牌都在奋力圈地的同时，也在品牌建设上下足了功夫。像友邦、今顶、容声、美尔凯特等品牌，纷纷加大了品牌建设的力度并取得了相当喜人的成绩，品牌文化得到传播的同时又带动了一部分的销售业绩。　　　　各集成吊顶企业在对于品牌如何延伸和落地始终不得要领，今天笔者就先来谈谈品牌延伸方面。　　　　在品牌建设这样的背景下，有些企业首次品尝到了品牌所带来的附加值的“美味”，也使一些品牌希望能够扩大这份附加值，从而也就产生了品牌的延伸。但是品牌延伸也是一把“双刃剑”，盲目的品牌延伸可能导致品牌形象受损，品牌定位模糊，甚至整个品牌价值大幅度贬值。所以，品牌延伸必须理性而谨慎，那么如何延伸品牌才是能达到事半功倍的效果呢？　　　　首先，审视企业自身实力和资源整合　　　　集成吊顶品牌想要进行品牌延伸就不得不审视自己的企业实力，当自己的实力足以应对一些出现的危机时才可以考虑进行品牌延伸。当有了实力做保障时，集成吊顶企业需要整合内部资源，特别是核心资源是品牌延伸成功与否的关键。企业首先必须判断进入新产品市场需要的核心资源是什么，企业是否具备这样的核心资源，如何掌握和整合核心资源，为品牌延伸服务。如果企业不具备品牌延伸新产品的资源，那么品牌延伸必定会以失败而告终。　　　　其次，注重消费者的包容和认可　　　　消费者包容是指消费者对品牌认同的思想，消费者思想的包容性是品牌延伸得以正常进行的保障。新产品表现出来的品牌理念往往与消费者对品牌认同的思想存在着可兼容问题。例如，品格这个品牌，延伸到产品中，品格集成环保灶能表现出品格“健康”“绿色”的品牌理念，也就是这个新产品表现的品牌理念在消费者思想的包容之内。如果品格延伸到一些水泥、钢筋等建材产品上去很难表现品格的品牌理念，这就会超出了消费者思想。　　　　最后，符合行业发展的趋势和要求　　　　行业发展趋势是指该行业的顾客需求、价值大小和竞争程度。只有存在消费者需求才具备延伸价值，只要有利可图才存在延伸可能，竞争程度高低影响延伸的成功率。集成吊顶品牌在延伸中也要注重消费者的需求，当消费者在接受新产品时，也要满足消费者的购物需求。比如有些集成吊顶品牌把触角延伸到了集成墙面上，不仅符合了自身的品牌文化，也能够引起消费者的消费欲望，更对家居生活起到了改善的作用，这样的品牌延伸无疑具有很大的成功率。　　　　综上所述，集成吊顶企业在进行品牌延伸时必须审时度势、内外兼顾，才能达到事半功倍的效果。集成吊顶各品牌目前在还处在快速成长阶段，在对品牌进行建设和开发时都要三思而后行！

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