楼市调控收紧 陶瓷企业四大应对策略

    建筑陶瓷行业与房地产行业息息相关，在国内对楼市的严厉调控之下，处于楼市下游的建筑陶瓷行业受到的影响正逐步显现。　　　　国内不少陶瓷企业在上半年的销售同比去年均有所下滑，近五成左右企业的库存超过合理水平，还有部分企业的生产线停产，要吧说再次面临类似金融危机时的经营“冰点”。　　　　不过，伴随消费者收入及高收入群体数量的增长，以及保障性住房开工建设、二手房翻新、住宅刚需、写字楼等市场需求的存在，陶瓷市场规模仍能保持在一定的水平，但谁能抢占先机，获得一定的市场份额，则充分考验陶瓷品牌的经营水平和竞争能力。　　　　据赢道顾问家居营销项目中心观察，为了促进产品销售，一些陶瓷企业使尽“浑身解数”：线上活动、总部团购、终端让利促销、网络营销、事件营销、活动营销、产品创新等等，比如强牌陶瓷推出的“釉酷达人”瓷砖产品、组织《强者之事》的产品故事营销，金舵陶瓷重磅投入“I晶控”微晶石、精心打造《金舵西游记》与《新爱神传奇》品牌故事，金牌天纬陶瓷连续发起三大事件营销与活动营销战，均是强化营销、提振市场的显著表现。　　　　具体来看，相关专家认为，在需求规模下降、市场竞争激烈的环境下，陶瓷品牌要赢得市场竞争优势，需要在以下几方面采取针对性措施：　　　　一、开发保障性住房项目市场，推出专门的瓷砖产品，并且成立专门的销售团队，结合此前的市场资源，中标一些项目、占领一定市场份额也是有很大可能性的；另外还可以开拓农村市场，刺激农村需求。　　　　截止9月底，全国保障房已开工986万套，占年度计划的98%，其它14万套在11月底前也将全部开工，如果平均每套保障性住房约80平方米，意味着今年将完成的这些保障性住房总面积将达到8亿平方米，按每平方米建筑面积用瓷砖2.5～3平方米来计，保障性住房将使用20～24亿平方米瓷砖，这一块将占了目前全国瓷砖产量的20～25%。此外，政府还计划新增发放廉租住房租赁补贴660万户，这将对极大的刺激对陶瓷产品的需求。　　　　二、强化品牌营销，尤其是通过各种最高性价比的方式提振品牌知名度、口碑，加快品牌建设速度，以品牌促销售

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