我国线下营销服务市场前景分析

    “不要在广告里插播电视剧！”一句笑话反映出人们对媒体上泛滥成灾的广告的厌烦。随着传统广告边际效益的递减，越来越多的企业开始青睐线下营销服务。　　　　所谓线下营销服务，就是将营销资源向线下倾斜，主要通过店铺等终端与消费者的互动，来开展营销服务，具体包括促销、公关、路演、会议、会展等。　　　　美国著名研究机构弗雷斯特研究公司发布的报告显示，虽然２００６年全球线下营销在广告营销总支出中的比例为８％，但其营业额年均增幅可达到２７％，到２０１２年，线下营销在广告营销中的比例将升至１８％，金额有望达到１４８０亿美元以上，其中亚太市场占２０％左右的份额。　　　　据申银万国证券研究员万建军等业内人士介绍，本世纪以来，我国线下营销服务发展迅猛，２００９年我国线下营销市场规模约为２５０亿元。相比铺天盖地的广告，公关、促销等线下营销手段更为直接和有效，预计未来３年其年均增长率在３０％左右。　　　　我国线下营销服务龙头企业北京华谊嘉信整合营销顾问公司的成长历程也反映了该行业的巨大发展潜力。据华谊嘉信董事长刘伟介绍，该公司成立７年来，年销售收入平均增长超过５０％，２００９年营业收入突破４．２亿元，利润总额超过３４００万元。　　　　巨大的市场早已成为跨国营销服务巨头觊觎的目标。据了解，在全球范围内，线下营销服务行业被ＷＰＰ、ＩＰＧ等跨国巨头所垄断。目前，我国线下营销服务行业的一线企业，如奥维思、达生、百达辉琪等，大多已被跨国营销服务巨头纳入囊中。　　　　刘伟认为，知识密集、技术密集、人才密集的营销服务业是现代服务业的重要组成部分，在服务生产、引导消费、推动经济增长等方面发挥着十分重要的作用，其发展水平直接反映了一个国家或地区的市场经济发育程度和综合经济实力。随着我国经济从出口导向型向内需导向型转变，线下营销服务必将加速朝规模化、专业化方向发展。

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