舒普音乐集成吊顶品牌营销策划全过程

    一、“舒普”品牌创建战略定位　　　　由于千万元资金运作全新集成吊顶产品，做好品牌战略规划尤为重要，舒普通过对品牌所涉足的区域市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况进行了系统化的调研、质量控制、统计分析，给出了战略定位：舒普坚决走品牌集成吊顶的道路。　　　　舒普核心价值：诚信做人,用心做顶.(只有用心才能把事情做好)　　　　二、“舒普”品牌定位/目标：　　　　品牌定位:舒普品牌是一个具有绿色环保,高品位,时尚的特点,专业定位中高档集成吊顶品牌.　　　　品牌目标：让舒普音乐集成吊顶成为集成吊顶行业的领头者　　　　根据目前公司资源实力，区域市场和行业特征，最终确立了三年内进行舒普唯一品牌运作，做集成吊顶的中高端市场，树立品牌形象，2011年内以完成集成吊顶产品链进行品牌延伸扩大规模做好前期工作。　　　　三、“舒普”品牌溯源　　　　舒普的前身是嘉兴加德宝电器厂，创立于1999年。最早是主营浴室取暖器的，在同年销售网点就已经达到了100家，这为后来集成吊顶的发展奠定了夯实的基础。03年舒普商标注册成功，全年浴室取暖器销售网点达300家，05年的时候随着“集成吊顶”概念的提出，我们也成为第一批进入集成吊顶行业的企业之一。同年全国第一家温州专卖店开设，终端专卖网点达到200家。2010年加德宝电器厂正式更名为嘉兴舒普电器有限公司，全面提升SHUPU舒普品牌,定位行业中高端，并提出“音乐集成”理念,，随后签约亚洲影视明星“陶虹”为品牌代言人并获得“中国驰名”商标称号，与此同时2万平方标准厂房建成并投入使用。我们一路走来有艰辛，有付出，更有收获。从去年开始我们就全方位的走产品差异化道路，以“为人类缔造尊贵优雅的音乐家居生活”为企业宗旨，秉承“以人文本”的管理理念，大家同心齐力创造舒普更好的明天，也希望为广大消费者带来更多更好的吊顶产品。　　　　1、分析：　　　　微观环境分析：企业产品开发集成吊顶分多种系列(凤凰传奇系列、艾薇儿系列、肖邦系列、维塔斯系列、李斯特系列、夏尔·古诺系列等);经营理念(分享创富经验，共建双赢事业);传播形象(打造集成吊顶第一品牌,绿色生活引领者,以“选择比努力更重要”为公司招商宣传语)。品牌营运要与这些元素吻合。

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