企业“走出去”别忘了自己的文化

    “企业是"走出去"的主体，也是文化"走出去"的主力军，不管是文化产业的企业还是非文化产业的企业，在"走出去"的过程中都是中国文化的载体。”日前在京举行的中国国际商会年会上，中国国际贸易促进委员会、中国国际商会会长万季飞这样表示。“走出去”的中国企业如何宣传中国的优秀文化、树立国家的良好形象也成为参会代表热议的主题。　　　　十七届六中全会通过《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，阐明了中国特色社会主义文化发展道路，提出了建设社会主义文化强国的宏伟目标。　　　　今年是中国入世10周年。在这10年中，世界改变着中国，中国也改变着世界。其中一个重大变化就是中国企业越来越多地跨出国门走向世界。　　　　万季飞：“走出去”的企业是国家形象的名片　　　　“现在的外国人，不仅仅是通过我们的宣传、我们的文化产品、我们的影视作品来了解中国，而且还通过我们每一个"走出去"的企业、每一个"走出去"的公民、每一个"中国制造"的产品来了解中国。可以说每一个与外国人接触的中国企业和中国公民，每一个销售到海外的中国产品，都是一张国家形象的名片。”中国国际贸易促进委员会、中国国际商会会长万季飞分析说。　　　　万季飞指出，与我国经济文化发展比较起来，我国文化“走出去”的深度、广度不足，文化“走出去”依然任重道远。　　　　万季飞认为，中国和平崛起对国际力量的格局产生了一定的冲击力，给国际关系也带来了一定的变数，我国综合国力和国际影响的提升使得一部分外国民众感到高兴的同时也产生了疑虑。对于中国的企业，无论是国有企业还是民营企业，不少外国民众都存在这样的心情。　　　　万季飞呼吁，我国工商界对于这种现状既不能视而不见、漠不关心，也不应怨天尤人、失之理智。“我们要做的就是要先从改变自身开始来赢得别人的信服和尊重，从而来改变别人对我们的看法，为我所用。”他认为，要深刻认识到企业国际化经营背后的文化因素，要充分发挥文化对经济活动的促进作用，通过自身努力消除一些负面影响。　　　　万季飞具体分析说，“走出去”的企业要创新理念，加强内部管理，打造先进的企业文化。“不同的企业都崇尚不同的企业文化，但是在塑造各个企业不同企业文化的时候，也应该有一个共性的企业文化。”　　　　他具体分析认为：第一，要共同遵循国际惯例，必须本着商业原则去进行公平、公正的商业谈判，参与竞争；第二，遵守当地的法律，尊重当地风俗，保护当地环境；第三确保产品和服务的质量，切忌一锤子买卖，竭泽而渔，这是在当地扎稳脚跟、长期经营的根本；第四，在企业经营本土化的过程中，特别是要注意回馈社会，多做一些公益性的事业；第五，注意派出员工的形象，不以善小而不为，不以恶小而为之。　　　　“企业在举办展会等各种活动要注意突出中国的元素，注意宣传真实的中国。当然我们还要注意克服文化差异、思维差异、语言差异，以其他国家民众乐于接受的方式、能理解的语言、喜闻乐见的媒介开展我们的文化传播，这样会达到事半功倍的效果。”　　　　万季飞认为，“走出去”的企业要主动宣传中国的优秀文化，树立国家的良好形象，要通过各种方式把中国和谐之邦、礼仪之邦形象传出去，把中国核心文化观、价值观传出去，要把中国强大之后世界人民将更多从中受惠的信息传递出去。

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