舒普深化差异化营销 保持竞争优势

    吊顶行业的迅速发展备受外界瞩目，越来越多的人看好吊顶行业的发展前景。行内人士也普遍认为，吊顶行业的市场空间在千亿以上。但受楼市牵连，导致整个建材行业的销售情况受挫。突如其来的“严冬”，让吊顶行业放缓了发展步伐。在需求急转而下的情况下，差异化营销对企业生存发展至关重要。　　　　差异化是近两年，吊顶行业才出现的概念。吊顶行业自诞生以来，因技术门槛低，抄袭，山寨的风气盛行，产品同质化现象十分严重。行内一线品牌企业，不得不做出战略调整，增加产品的技术含金量，推出独具特色的产品。差异化营销，从此拉开序幕。　　　　差异化是什么？差异化又如何实现？舒普认为，差异化是指企业在发展过程中，力求在本行业中独树一帜的发展理念。差异化有多重体现方式，它可以体现在企业的管理上，服务上，营销上，也可以体现在产品上。吊顶企业的差异化发展的侧重点体现在产品的差异化上。目前行内已经实行差异化营销的品牌有舒普、美尔凯特、今顶、品格、时代1+1等。　　　　相比同行，舒普差异化营销理念的表现更为丰富。舒普的差异化营销不只是产品理念上的差异，还通过自身的技术优势和管理优势，生产出在性能上、质量上优于市场上现有水平的产品，或是在销售方面，通过有特色的宣传活动、灵活的推销手段、周到的售后服务，在客户心目中树立起别具特色的品牌形象。　　　　市场需求快速变化、顾客日益追求个性的发展趋势，使得产品或服务的差异化具有特殊的意义和价值。舒普采取差异化营销策略，可以避开同质化与价格战上的恶性竞争，从而获取更大的企业效益。通过差异化营销，在满足顾客的不同需求的同时扩大企业的市场占有率。舒普除了采取差异化的营销组合来建立新产品竞争优势以外，还通过目标市场选择及定位来实现差异化竞争优势。为了有效实施差异化营销策略，舒普推出维塔斯、艾薇儿、凤凰传奇等多款音乐吊顶系列，满足了不同人群的品味要求。　　　　舒普将不断洞察市场消费趋势的变化，不断进行总结与创新，保持差异化竞争优势的持久性。

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