《金陵十三钗》首映 五金业谈营销创新

    12月11日，张艺谋执导的战争史诗电影《金陵十三钗》在京举行首映礼，战争戏的惨烈与宏大场面让人叹为观止。　　　　张艺谋表示，因为剧本需要一位外籍男主演。自己在美国见到贝尔之后，觉得他很好，戏路很宽，非常了不起。“他是很敬业的演员。此前推荐给他一些关于南京大屠杀的书籍，后来再见到他时，发现那些书在他的桌子上摊着，他一直在认真研究那段历史。他的加入将使这个中国故事让全世界更多人知道。”　　　　谈到这部《金陵十三钗》，张艺谋说：“我想通过这部影片，让世界上更多的人知道南京大屠杀这件事，对于很多外国人，光靠说教的方式是不行的，要用人性化的东西打动他们。”　　　　目前，各行业创新之风不断吹送，对于五金行业来说，五金产品设计的变化也越来越多。在产品趋于同质化的今天，五金产品有了更创新的设计，更人性化的功能，更富时尚感的外观，越来越多的五金件就像艺术品，美感、做工兼而有之，使之与家居风格的变化紧紧相连。五金企业应该学习张艺谋的这种引“他山之石”以攻玉的做法。　　　　随着科技的发展，普普通通的螺丝钉也从最初的实用性走向了美观、实用并举的发展道路，各种设计的螺丝钉越来越在各个行业受到广泛欢迎。螺丝钉，别看它小，不起眼，可是经过精心打磨过的它可是设计师们和个性年轻人的钟爱之品呢。　　　　作为一个创新者要学会“傍大款”，对于五金工具企业来讲，而最快捷的成功办法是踩在伟人的肩膀上，踩在大人物的肩膀上，做到“花小钱，办大事”。随着现代人生活节奏不断加快，工作压力日益增大，新奇特产品能够以另类的方式来缓解人们紧张的情绪。小小的螺丝钉、小叉子虽然不起眼，在精心的打磨下它可能成为白领们的钟爱之品物呢，而相对空白的市场意味着巨大的商机。作为五金工具的商家，开拓思维，借助让螺丝钉、钳子、扳手、螺丝刀等成为创新产品的开发思路，打造一种新的营销模式。　　　　新营销创造新生活方式　　　　创新产品营销的过程应充分考虑消费者的心理因素，将消费者的主宰欲望“介入”营销活动全程。　　　　行动营销：即消费者在体验活动中，已不满足被动地接受信息和阶段的参与，而希望能动的参与，随着沟通工具的发达，消费者可以不受限制地表达自己的观点、参与体验，并以自己的“行动”程度作为对公司设计的“体验活动”的认可。　　　　快乐营销：体验产生快乐，体验者应充分享受体验的快乐。娱乐的快乐因素除了拥有“行动”的成分外，更重要的一点，体验过程的设计都让参与者愉悦，没有距离感，没有痛苦感，体验是一种极致的快乐。　　　　包装营销：新产品必须注意包装的外观质量，引人入胜，给消费者以深刻印象。消费者选购商品时，一眼看见的是商品的包装，而不是商品本身。由此即可想到包装对消费者购买商品的作用。当然，消费者不可能只凭外表的装潢来判定商品的质量。但商品包装，即商品的外表常常影响到消费者顶买时的决策。如果商家能够开动脑筋在五金工具产品的包装上费些思路，也未尝不是一种好的营销方法。

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