涂料企业打造品牌的六大“锦囊妙计”

    中国消费者花大价钱购买涂料产品，实质上不仅是图其名，更重要的是看中其品牌知名度所代表的产品品质。实际上，品牌知名度从一个侧面也可以认定为是企业产品质量、企业信誉、产能、研发等各方面综合实力的体现。这也是打造品牌知名度的难度所在。因此可以说，品牌知名度的高低是企业综合实力强弱的体现。它是一个系统的工程。　　　　正因为品牌打造的系统性，所以品牌知名度的建立，像罗马一样，不是一天建成的。也不可能像“金榜题名”、“华山论剑”那样，可以“一夜成名天下闻”。那些在业内知名的涂料品牌，哪一个不是经过了多年的培育、磨砺、沉淀和持续不断地投入，才成就了今天的江湖地位的?　　　　涂料企业对做品牌有两种错误思想。一是希望或者以为可以一夜成名。有这种思想的企业在推广品牌上的表现是：短期内集中投入或大规模投入宣传推广，希望很短时间内获得最大化品牌知名度的提升。集中投入宣传推广可以产生短时的效应，但一旦“轰炸”结束，很快就会波平浪静。二是认为品牌难做。所以要么干脆不做，要么消极地宣传推广品牌，骗骗自己，也骗一下经销商和消费者，把做品牌当作无可奈何的事。但是，不做品牌，只能低质低价，最终成为被商家和消费者唾弃的牌子;或者高质低价，生存始终处于悬崖边上。　　　　根据对行业内外一些企业成功推广品牌的经验，专业人士提出涂料企业可在如下方面进行品牌的打造：　　　　一、练好“内功”，保证品牌知名度与其背后的企业实力情况对等，避免品牌知名度“空壳”，也避免出现“酒香”但“巷子深”的情况。

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