综合观察 潮州卫浴积极应对行业“冬季”

    市场转冷企业提前过冬　　　　笔者在走访潮州卫浴生产企业时了解到，今年持续的销售下滑让很多企业都出现了一定程度的库存积压，而大企业尤为严重。为减少库存压力，部分大企业的隧道窑已经停止生产，而一些中小企业则处于停工或半停工的状态。登塘工业区的一个卫浴企业，用于存放卫浴产品的仓库已经堆满包装好的产品，厂房外面的空地则堆满了还没有包装的产品——马桶、洗手盆、蹲便器等。有的产品因为长时间堆放蒙上了一层厚厚的黄色灰尘，一眼望去白黄相间，尤为刺眼，可见这个企业产品堆积之严重。　　　　“虽然市场冷淡，很多企业都出现了产能过剩，但是潮州并没有出现大批倒闭的情况，只是行业不景气，有些厂暂时停止生产而已。其实也是一件好事，冬天来了提前停工，明年春季晚开工，原来积累下来的库存能销掉很多，也是陶瓷行业消化产量的一个微调。我看到一些行业研究数据反映，卫浴行业至少还有两年的低迷期，因为政府在房地产调控方面的政策还会持续下去，房地产的发展也还会持续低迷，卫浴行业作为房地产的下游产业，肯定会受到影响。企业可以静下心来反思过去盲目的扩张，重新梳理企业的发展战略，思考企业未来在品牌发展、经营模式方面的计划。”露意莎卫浴销售总监余建华说。　　　　资金吃紧品牌之路放慢　　　　前几年国内房地产市场火爆，卫浴行业的市场竞争也并不激烈，加上出口需求量巨大，只要原材料和人工便宜，企业就有利润，潮州部分已经完成原始资金积累的企业也在这个时候发力品牌建设。　　　　在金融危机爆发后，行业发展逐渐进入低迷期，潮州一些企业品牌建设的力度依然很大，希望依靠品牌的力量增强企业抗风险的能力，但是今年市场变化，企业资金周转困难，品牌建设的脚步明显放慢。　　　　“这两年提出要建设一流品牌的潮州卫浴企业明显减少，因为市场变化太快了，很多企业都没料到今年的卫浴市场会这么冷清，在品牌建设上都比较保守。虽然有自主品牌的企业抗压能力强，但品牌的建设需要投入大量的资金，我们这两年也在加速发展自己的品牌，每年投入品牌建设的资金都超过200万。对大企业来说200万不算什么，但对我们这种小企业来说，数额已经很大。”梁永光认为，行业遇冷之际，企业资金吃紧，放慢品牌建设的脚步不失为自保的方法，在保证生存的基础上再求建设品牌。　　　　“品牌和资金可以说是相辅相成的关系，有资金的保障，创品牌不是太艰难的事情，有品牌产品，企业实现资金的回收也是比较容易的。资金充裕的情况下，用钱一个劲地在有影响力的媒体上砸，最终也能帮企业创立出一个品牌。目前很多企业本身产品销售不出去，经销商的回款速度又慢，哪里还有工夫去顾及打造品牌！”一位从事卫浴配件销售的行业人士如此说。

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