箭牌卫浴总经理方春：泄密2012箭牌营销计划

    导读：有人说，即将过去的2011年，是30年代大萧条以来“最长的黑夜和最冷的冬天”；也有人说，2011只是初冬，看不到丝毫触底回暖的迹象，来年只会寒意更甚。地产巨鳄的止步思忖，房市的低迷成交，成本的上涨势头，行业的渠道激战，人民币的升值压力，产业的升级之困……无不在刺激着家居行业的神经，提醒着企业“冬天”已来。　　　　外部环境的改变让家居行业弥漫着“寒冬”的气息搜狗，也让更多的家居企业在经验与教训之中不断谋求新的突破，变革、整合、升级，破除当前经济形势下的“寒冬”困局。于是，过去的一年里，渠道变革、电商崛起、保障房走俏……为家居企业带来了“御寒”的“神器”，也推动着行业跳出原有产业结构和发展模式，打造新的产业格局。　　　　“过去已经过去，关键在于未来”，2011年即将成历史一页，2012年，是“最冷的寒冬”，还是“最美的春天”？是玛雅预言中的“末日危机”，还是即将迎来“新纪元”？为此，记者特别策划“陶卫行业2012‘寒冬’谈系列报道”，客观记录和反应过去一年陶瓷卫浴企业的生存状态，同时为2012年行业的良性发展出谋献策。　　　　2011年家居行业才刚“入冬”　　　　：方总网络超女，您好！对于2011年，不少人的总结就一个字——“冷”。您怎么看？　　　　：确实，由于国家房地产调控政策的影响，家居行业今年波动很大，整个市场受到了较大影响。从今年的销售业绩来看，箭牌也没有达到预期的销售目标，略差一点。但是对于行业来说，我觉得这也是件好事，因为危机可以推动行业洗牌。有人认为2011年已经是“寒冬”了网络超女，但我觉得最“寒冷”的时刻还没有到来，现在只是刚刚“入冬”。我个人认为，明年上半年的形势会更加严峻。　　　　：是否意味着明年下半年有可能回暖？　　　　：我觉得回暖没有那么快，至少需要到2013年才可能恢复到危机以前的状态。新一届政府出来后，随着新的国家一系列政策的出台，可能家居市场会逐渐回暖。　　　　“穿棉袄”不如“修内功”　　　　：如果是这样的话，那么距离回暖可能还有一段时间，在这段时间，您觉得企业该如何“御寒”？

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