看2012地板行业紧箍咒下的72变

    没有哪个行业可以随随便便成功，每个行业的发展都是经历过九九八十一难的。在风生水起的地板盛世之后，现在地板行业正在经历的，是一重重磨难。　　　　源头缩水　　　　社会的发展，总是在利弊中摇摆平衡。虽然酝酿着民生艰难，但高速奔涌的地产洪流，却为地板市场雨林带来了充沛的水量。而现在，为了达到降低房地产企业盲目发展及保持合理房价的目的，以新经济发展模式为导向，降低房地产产业在GDP中比重过大的思想，已经成为政府的共识。　　　　从公开渠道报道的近期各级政府上报中央的房地产调控目标来看，较短时期内，部分二线城市及绝大部分三、四线城市仍旧不能摆脱老旧的土地财政收益政策，故部分二线城市及绝大部分三、四线城市地板市场容量的波幅将会较小。但是应该注意到，虽然波动幅度较小，但是主基调将仍旧是下降，总体来讲市场容量难有“升数”。虽然有保民生工程的经适房和廉租房项目，但对于地板企业而言，除对微利的强化木地板销售有一定的补充外，对全局的影响基本上是隔靴搔痒，且由此带来的中、高档次定位产品的销售将受到极大冲击。2012地板企业的日子还是举步维艰。　　　　利润蒸发　　　　曾经的地板围城，依然如诱兽的陷阱，以巨大的市场总体容量和貌似的高利润和低门槛，吸引着一批批以装饰公司、房地产企业为代表的游资和相关行业企业不断进军地板行业。像房地产企业和装饰行业内的一些企业近几年都已经开设了自己的地板专业工厂，总之行业内企业数量仍在不断扩大。一方面，呈千万级增长的供应总量在为越来越缩小的市场总需求而守株待兔；另一方面，由于东南亚自然灾害，以及南美、非洲、北亚等原材出产国限制木材出口数量，地板成本雪上加霜。再加上行业无序价格战，产品利润更显微薄，目前地板行业可以看得到的利润已经少得可怜。　　　　渠道裂变　　　　随着互联网的兴起及B2B销售的普及，很多新兴的销售渠道在逐步兴起，特别是与电子商务有关的销售渠道更是被80后、90后消费者所推崇。地板主要的销售渠道不外乎装饰材料市场和工程、超市渠道。现在新兴渠道销售骤然兴起，虽说销量占比还很少，可是毕竟存在很强的趋势动力。于是地板渠道竞争氛围变成了：市场的蛋糕没有变大，市场却越来越细分。限于地板产品所具有的特殊性，产品选购必须有实体店的支撑，且铺装问题的解决也成为困扰新兴渠道发展的问题。新渠道与原有渠道销售形成的冲突，直接考验企业对原有渠道的控制能力。新兴渠道虽然得到了企业不同程度的重视，但企业还没有为新兴渠道的拓展做好准备，新兴渠道的发展现在也还不能成为主流，但无论怎么说，地板行业正在经历渠道的裂变，而地板行业新的气候也即将形成。

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