日家电巨头集体亏损情况及应对策略点评

    根据松下、东芝、日立、索尼、夏普、三洋等公司刚刚披露的2011年第一财季业绩，这些巨头集体呈现巨幅亏损，需求疲弱、地震影响成为导致日本家电巨头们集体巨亏的主要原因。　　　　松下发布2011年一季度（4月-6月）财报显示，本期纯利润出现了304亿日元的亏损，而该公司去年同期则盈利436.8亿日元。松下这份财报中同时公布的三洋电机的经营情况显示，三洋电机在营业利润方面，整体出现了140亿日元的亏损。　　　　三洋则作出了迅速反应，将白电业务出售给海尔。　　　　此外，东芝、日立、索尼、夏普也未能幸免巨幅亏损，其先后公布的2011年第一财季（4月-6月）业绩报告显示，东芝营业利润为41.2亿日元，同比下滑87.8%;日立第一个财政季度盈利只有29.3亿日圆，同比大跌96.6%;索尼第一财季净亏损达到了155亿日元，而公司去年同期获利257亿日元。夏普第一财季营业利润年比大跌84.4%。　　　　从几家公司归结业绩亏损的原因来看，3?11日本大地震对日本家电制造业的创伤不轻。松下表示，“地震导致了公司销售的减少”，此外也有价格竞争激化、原材料价材料价格上涨等因素。索尼也表示，“3?11日本大地震和海啸给公司业务带来的影响”，东芝也称，“受日本大地震影响，东芝对电子元部件的投资不能回收，因此严重影响了企业的效益”。　　　　地震是一方面，市场需求下滑也是“硬伤”，索尼、夏普亏损的另一个原因是“受电视需求疲软拖累”。从而夏普被迫将其最先进的液晶面板工厂的运营暂停数周，而索尼在财报中同时下调了本财年的业绩预期。投资银行花旗集团东京分析师KotaEzawa表示，“经济的衰退，特别是美国和欧洲经济的衰退，是导致电视机售价出现下滑的主要原因，这使得电视制造业供给过剩的问题更加恶化。”　　　　尽管日本家电业在制造上已经呈现颓势，但日本家电公司的技术储备不容乐观。在内存和芯片，以及平板显示的一些核心技术上，日本公司尚有优势。苹果公司的很多零件就采购自日本公司。这样的亏损将推动日本公司尽快向高利润的上游转型，研发高端技术，中国公司大多仍停留在螺丝刀工厂阶段，少数则刚刚进入自有品牌创立时期。

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