塑料型材赢市路径

    当前，国内原材料价格及人力成本的不断上涨上涨，使型材企业面临重重困局。如何走出困局，不仅是摆在华庆映康一家企业面前的课题，也是所有山东型材企业面临的难题。纵观房地产形势，今年国家对楼市的调控力度正逐步加大。面对市场形势，企业如何转变经营思路？如何正确应对市场变化？企业的应对措施是取得长足发展的关键。　　　　现状　　　　据调查，山东省塑料型材行业专业人员相当短缺，真正掌握配方、工艺、设备模具等系统知识的人少之又少，从业技术人员水平参差不齐，有的甚至没有经过专业的培训。此种局面，一方面，造成了行业的发展不健康，另一方面，使企业在品质提升、技术创新等方面力不从心。　　　　企业规模小、实力弱且数量多是山东塑料型材及门窗企业的真实写照。一些较成熟的企业规模不大、实力不强，年产2万吨塑料型材即能成为行业领军企业。山东型材市场一年的总产值赶不上国内一家大型企业。这不是笑话，是现实。其中，既有市场原因，也有自身的原因。一些投资主体在进入这个行业后自身定位不高、创新意识不强；一些企业根本没有把产品的品质做好的意识；一些企业面临价格战威胁，这一切严重影响了山东塑料型材行业的发展以及在全国的地位。　　　　国内几家实力和规模较大的型材企业很少涉足山东市场，就是因为山东型材市场这块骨头太难啃了。虽然，目前山东型材生产企业的品牌知名度普遍很低且市场认知度也不高，但在现有的市场格局中，已经在地方经济中扎了根，因此，即使是知名品牌产品也很难在短时间内渗透到地方经济中。另外，市场长期零乱，各地市，甚至县级市都有型材厂，散、小、差等现象严重影响市场。单是激烈的价格战就足以让国内知名品牌望而却步。在同一个地区，经常是好几家小型企业为了同一个招标工程，竞相压价，蚕食本就不高的利润空间。　　　　由于利润缩水，一些经销商为了个人利益，对厂家的忠诚度大打折扣。部分中小型代理商自动退出市场，另一部分代理商则加大对厂家的利润索取，导致厂家生产的产品品质降低，并陷入无休止的价格战中，降低了塑料门窗产品在社会中的认可度和信任度。　　　　出路　　　　在山东型材行业，企业整体创新能力还比较落后，技术革新步伐缓慢，导致了产品同质化现象越来越严重。因此，一些房地产商在选择装修产品时，只把塑料门窗当作低端配套产品来选择。要想改变市场格局，就得先正视市场，每一个厂家都要思考产品怎样创新、售后服务怎么做、品牌如何推广等问题。　　　　创新的产品才更容易让市场接受，也才更容易让客户感兴趣。市场的个性化需求在不断增长，企业应在个性化方面加大创新力度，增强竞争能力，避免在低迷的市场中被淘汰出局。塑料门窗企业要在压花、拉丝、拉丝覆膜等方面下功夫，研发生产出更加美观、利润率更高的产品。

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    当前，国内原材料价格及人力成本的不断上涨上涨，使型材企业面临重重困局。如何走出困局，不仅是摆在华庆映康一家企业面前的课题，也是所有山东型材企业面临的难题。纵观房地产形势，今年国家对楼市的调控力度正逐步加大。面对市场形势，企业如何转变经营思路？如何正确应对市场变化？企业的应对措施是取得长足发展的关键。　　　　现状　　　　据调查，山东省塑料型材行业专业人员相当短缺，真正掌握配方、工艺、设备模具等系统知识的人少之又少，从业技术人员水平参差不齐，有的甚至没有经过专业的培训。此种局面，一方面，造成了行业的发展不健康，另一方面，使企业在品质提升、技术创新等方面力不从心。　　　　企业规模小、实力弱且数量多是山东塑料型材及门窗企业的真实写照。一些较成熟的企业规模不大、实力不强，年产2万吨塑料型材即能成为行业领军企业。山东型材市场一年的总产值赶不上国内一家大型企业。这不是笑话，是现实。其中，既有市场原因，也有自身的原因。一些投资主体在进入这个行业后自身定位不高、创新意识不强；一些企业根本没有把产品的品质做好的意识；一些企业面临价格战威胁，这一切严重影响了山东塑料型材行业的发展以及在全国的地位。　　　　国内几家实力和规模较大的型材企业很少涉足山东市场，就是因为山东型材市场这块骨头太难啃了。虽然，目前山东型材生产企业的品牌知名度普遍很低且市场认知度也不高，但在现有的市场格局中，已经在地方经济中扎了根，因此，即使是知名品牌产品也很难在短时间内渗透到地方经济中。另外，市场长期零乱，各地市，甚至县级市都有型材厂，散、小、差等现象严重影响市场。单是激烈的价格战就足以让国内知名品牌望而却步。在同一个地区，经常是好几家小型企业为了同一个招标工程，竞相压价，蚕食本就不高的利润空间。　　　　由于利润缩水，一些经销商为了个人利益，对厂家的忠诚度大打折扣。部分中小型代理商自动退出市场，另一部分代理商则加大对厂家的利润索取，导致厂家生产的产品品质降低，并陷入无休止的价格战中，降低了塑料门窗产品在社会中的认可度和信任度。　　　　出路　　　　在山东型材行业，企业整体创新能力还比较落后，技术革新步伐缓慢，导致了产品同质化现象越来越严重。因此，一些房地产商在选择装修产品时，只把塑料门窗当作低端配套产品来选择。要想改变市场格局，就得先正视市场，每一个厂家都要思考产品怎样创新、售后服务怎么做、品牌如何推广等问题。　　　　创新的产品才更容易让市场接受，也才更容易让客户感兴趣。市场的个性化需求在不断增长，企业应在个性化方面加大创新力度，增强竞争能力，避免在低迷的市场中被淘汰出局。塑料门窗企业要在压花、拉丝、拉丝覆膜等方面下功夫，研发生产出更加美观、利润率更高的产品。

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