海尔全球第1亿台洗衣机在泰国基地下线

    泰国当地时间2011年12月27日15点56分，海尔全球第一亿台洗衣机在位于泰国海尔洗衣机制造基地下线，这是继2010年第一亿台冰箱在意大利下线后，海尔第二个产销规模达到一亿台的产品品类，这意味着海尔全面进入“用户联盟时代”。本月15日，世界权威消费市场调查机构欧睿国际发布报告，2011年海尔洗衣机以10.9%的品牌市场份额第三次蝉联全球第一。过亿的产销规模与品牌销量第一凸显出海尔洗衣机在世界市场上的强势地位与全球消费者的信赖。

　　自1995年进入洗衣机领域以来，海尔始终以创新赢得市场，成为全球唯一一个用十多年时间就实现产销过亿的洗衣机品牌，这意味着，海尔洗衣机的创新与产销速度均领先于欧美老牌洗衣机品牌。截止目前，海尔洗衣机已进入全球160多个国家和地区，成为覆盖区域最广、最受消费者欢迎的新兴跨国洗衣机品牌。　　　　长期以来，中国企业进入国际市场的方式主要有两种：一是为海外企业代工贴牌，二是根据全球市场不同需求进行产品的自主研发和生产，目前大部分企业均采用第一种发展模式。作为中国家电业的领军企业，海尔在拓展国际市场之初就确立了本土化研发、生产、销售的三位一体经营模式，走出了一条差异化的全球化创新之路。在这一模式支撑下，海尔能够最大化捕捉全球不同区域消费需求，并在需求指导下进行差异化地产品创新，这是海尔能够在最短的时间内实现一亿台产销规模的关键推动力。　　　　以第一亿台洗衣机下线的泰国市场为例，海尔在进入泰国市场之初就成立了专门的研发团队，深入当地进行调研，在了解到部分地区因水压较低而影响洗衣后，海尔推出了“零水压”全自动洗衣机，从根本上解决了泰国消费者的洗衣难题。根据消费需求创新产品也使海尔洗衣机得到了泰国用户的一致认可。最新数据显示，2011年泰国海尔贸易公司整体市场增幅为30%，其中，洗衣机增幅高达60%。

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