地板企业发展之根本——产品战略

    地板行业经历16年的磨砺，近几年更是以及其强大的阵势发展壮大，地板生产企业数量急增，如今地板各大小品牌普及中国各个角落。然而，2011地板行业局势不容乐观，地板企业间的竞争更是空前猛烈。地板企业如何在此环境中发展壮大？　　　　地板企业在激烈的市场竞争会用到以下战略方针：战略定位、区域布局、产品结构、价格体系、渠道模式、品牌建设、组织及管理模式、资源配置。适时的调整战略方案是企业在多变的市场环境中取胜的先决条件。然而无论是何种发展战略必然离不开产品本身的特性，所以，企业抓好产品战略是根本。　　　　产品战略是企业对其所生产与经营的产品进行的全局性谋划。它与市场战略密切相关，也是企业经营战略的重要基础。企业要依靠物美价廉、适销对路、具有竞争实力的产品，去赢得顾客，占领与开拓市场，获取经济效益。产品战略是否正确，直接关系企业的胜败兴衰和生死存亡。　　　　企业产品开发战略　　　　产品开发在企业经营战略中占有重要地位。新产品是指产品的结构、物理性能、化学成分和功能用途与老产品有着本质的不同或显著的差异。它又分为全新产品、换代新产品、改进型新产品等几种情况。采取这种战略，企业努力追求产品技术水平和最终用途的新颖性，保持技术上的持续优势和市场竞争中的领先地位。当然它要求企业有很强的研究与开发能力和雄厚的资源。　　　　生活家·CASA地板是生活家2011重磅推出的一款集时尚、人文、艺术于一体的高端系列产品。生活家·CASA地板中国首发式在长沙举行，为CASA地板造势，生活家举行了声势浩大，空前绝后的群星助阵促销活动。此次生活家·CASA地板的新品发布结合了地板本身的优质特性与娱乐营销式的宣传，让CASA地板迅速成为“明星地板”，让消费者牢记于心！　　　　保障产品特性，让新品激活终端　　　　地板行业，大品牌的畅销产品身后总有着许多的跟随者，他不仅分食着你的市场份额而且你的产品出现价格混乱和消费者意识错位的情况。在同质化现象普及的市场环境中企业需要在公司产品链不断丰富的战略下，做好细分市场新品的铺市工作，使得新产品在老产品的带领下，充分发挥营销渠道的影响力，在促销、陈列等方面逐渐形成主打产品的全方位的立体格局，封杀竞争者和搅局者的市场空间。

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