衣柜热发展下引市场变革 背后隐忧唤起冷思考

    衣柜行业在近年来的家居市场中无疑称得上是一颗新星。家居企业对于这一细分市场的关注度越来越高，而竞争的激烈程度也日愈白热化，这正应了一句老话，有潜力才有争夺。家居企业蜂拥而进，看中的就是中国衣柜市场背后强大的需求市场。　　　　热发展：两万企业争抢四千亿蛋糕　　　　据资料显示，目前在我国城市居民家庭中，整体衣柜拥有率仅有6.8%，这个数字远远低于欧美发达国家72%的平均水平。但令人欣喜的是，约有29%的城市居民家庭表示，将在今后3年至5年内购买安置整体衣柜。据业内专家测算，在未来城市家装的消费中，厅房装修费用将占到80%以上，而柜体又将占这项费用的90%。有关专家预测，我国整体衣柜市场今后3年至5年内将出现“井喷”现象。在未来五年时间内，我国将有2900万套整体衣柜家具的市场容量，平均每年580万套，若按平均每套3万元、衣柜占其中费用60%的比例计算，每年仅衣柜就有4000亿元的市场空间。　　　　衣柜行业广阔的市场空间吸引着跨行企业纷纷驻足。据了解，由于相关部门未出台相关国家标准，目前定制衣柜市场呈现竞争无序现状，大概有2万多家各种实力的企业瓜分4000亿的大蛋糕。　　　　市场剖析：衣柜市场三经格局变幻　　　　(一)无品牌体系传统企业处于发育阶段，品牌正处于逐步成型中。　　　　代表企业：索菲亚、好莱客、适而居　　　　分析：就目前生产分布来看，起步相对较早的整体衣柜企业主要集中在广东、北京、上海和成都四个地区。其中以广东为首，如好莱客、索菲亚、适而居等等。但这些企业在衣柜领域仍处于发育阶段，发展程度远没有其他领域成熟。也就是说，国内的衣柜业仍然没有建立起自己的品牌体系，而仍处于个体混战阶段。这些代表企业也各自有明显的品牌规划差异，暂未形成品牌集群的迹象。索菲亚重在产品纵向发展与品牌稳步推进，好莱客体现市场营销运作与全面定制，而适而居在2010年与2011年全面引入多层实木、实木材料以及外籍工程师与设计师，逐步体现在产品横向发展与技术设计的精湛。　　　　(二)橱柜跨界掀起行业第一轮热潮　　　　代表企业：欧派、皮阿诺　　　　分析：中国衣柜行业发展十年，终于进入高速成长期。而这个时期，行业前景广阔、业内竞争不充分、品牌格局未成型，正是资本进入的黄金期。对于业外企业跨界衣柜，掀起第一轮跨界潮的当属厨柜行业。作为同以定制为核心的近亲行业，厨柜业内欧派、皮阿诺、韩丽等品牌纷纷进入衣柜领域，第一轮热潮由此形成。有了先发行业的积累优势，橱柜企业早在三年之前就开始陆续进入衣柜行业了，到如今，已然形成了一股势力。

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