我国陶瓷业产品出口售价低的原因

    近20年来，我国陶瓷工业飞速发展，产量连年增长，出口量不断增多，我国已成为世界上最大的陶瓷生产国、出口国。据有关部门统计资料显示，2010年，我国卫生陶瓷的产量已达1.77亿件，占世界产量的40%，出口量5420万件，占产量的30%；日用陶瓷产量已达到271亿件，约占世界总产量的77%；陶瓷砖产量达78亿平米，占世界产量的70%。但是我们再看看售价，2010年，卫生瓷出口平均单价为14.39美元，而进口平均单价为94.66美元，出口价格仅为进口价的1/6；日用瓷单件出口均价为34.62美分，而进口日用瓷单价高达4.90美元，出口价格仅为进口价的1/10；陶瓷砖出口平均单价仅为4.53美元/平米，而进口平均单价为18.45美元/平米，出口价仅相当于进口价的1/4。其它的陶瓷品种和其它行业的产品也有类似情况。　　　　生产量大，出口量大，但出口卖价低，这是我们陶瓷行业面临的现实，也是我国出口产品存在的普遍现象。为什么我们的产品出口售价低？有些人往往认为我们的产品质量不行。其实这种认识是片面的。我们的产品质量果真不行吗？非全是也。经过多年的发展，我国陶瓷产品的质量普遍提高，达到了一定的质量水准。否则，国外客商不会到我们这里来加工定货，来定货证明我们的产品满足其质量标准要求。尽管我们的产品质量还行，达到客户标准，但质量还存在着参差不齐的现象。我们有些陶瓷企业的产品质量不稳定，优等品率还较低。按照客商定货质量标准要求，初次出窑优等品率仅有50%左右(仅有50%能满足客商走货优等品质量标准要求)。但企业采取一定的措施，通过重烧处理后可达到80%左右；或者通过多上线(摊)，增加产量，能按时满足走货要求。　　　　我们消耗掉大量的资源、能源，投入大量的人力、物力，产生大量的废弃物，换来的是产品售价低。同时，由于出口产品价格低，又频频遭到世界多个国家的反倾销制裁。近期，欧盟对我国出口的陶瓷产品征收最高达69.7%的反倾销税，执行期到2016年。此前，阿根廷、韩国、秘鲁等国也对我国陶瓷产品征收了不同税率的反倾销税。笔者有时冥思苦想不得其解。我们出口产品价格低，本来有利于出口目的地国家人民的生活，但却遭受反倾销的指控。为什么我们不提高产品的出口售价呢？生产厂家怕提高价格导致销售不畅，怕丢掉了市场。其实，客商或中间商是不怕价格低的，这样他们获利才多。而对陶瓷出口目的地国家，作出反倾销调查，是为了保护本国企业的利益。这真是令人很纠结的事情。　　　　我国陶瓷产品出口售价低，概而言之，有以下几个方面原因：　　　　1、国内陶瓷企业多，市场竞争激烈，为了争夺有限的出口市场资源，竟相压低价格，导致整个行业出口产品售价低。　　　　2、多数企业没有品牌，或者品牌的知名度、美誉度低，故品牌价值低，市场占有率低。缺少知名品牌，尤其是国际知名品牌，直接导致产品售价低。　　　　3、一些企业的产品设计水平差，整体配套水平低，釉面质量、规整度欠佳，导致产品质量档次水平低，只能进入中低档市场，这决定了售价低；

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