沙漠绿洲国内涂料企业发展瓶颈之品牌竞争力

    随着社会的发展，消费者的消费观念日趋理性。在涂料市场中也是如此，不再盲目选择进口产品，民族品牌涂料开始受到追捧。包括沙漠绿洲漆在内的中国本土涂料凭借不断创新，逐步拥有自己的市场，建立了良好的品牌形象。　　　　国内涂料品牌在经历单一产品、质量、价格、服务等一系列竞争之后，最终回到了品牌竞争上来。品牌竞争是商业领域里高端的竞争，无论是市场、企业还是消费者，对品牌的需求都日趋旺盛。　　　　沙漠绿洲国内涂料企业发展瓶颈之品牌竞争力“达芬奇”家具的行为令市场哗然，但也能从侧面发现品牌的价值所在。品牌的价值从何而来？它存在于消费者的意识里，是商品最大的附加值所在。　　　　沙漠绿洲漆所属的中山市丽莎涂料有限公司作为一个具有多年涂料生产制造历史的知名企业。多年以来，沙漠绿洲漆一直坚持创新，变革发展思路，整合体育营销、公益营销、网络营销等所有营销方式，行之有效地进行品牌推广和宣传，最终在消费者心目中树立了创新的优秀民族品牌形象。　　　　通过全网整合营销，沙漠绿洲漆整体品牌知名度和品牌影响力得到空前的提升，消费者对沙漠绿洲漆的认识也从简单的品牌名认知，上升到对品牌的忠实拥护。　　　　作为家装涂料行业的十大著名品牌，沙漠绿洲漆肩担起民族企业的责任，一直热心公益回馈社会。2011年，沙漠绿洲漆兄弟品牌龙润漆联手央视《交换空间》，为希望小学打造“梦想教室”。其后，沙漠绿洲将新投放市场的首批“加油女排”漆用于帮助贫困家庭翻新重涂，更联合《信息时报》建立“沙漠绿洲漆爱心公益金”跨界合作，为爱心助力。这项爱心之举不但在实质上帮助了社会弱势群体，还在很大程度上提高了品牌影响力。　　　　随着“品牌”对消费者购买行为影响越来越大，价格因素在竞争中所起的作用越来越小，企业在制定发展策略时，一定要有长远、理性的规划。涂料企业想要达到一流的品牌竞争力，就需要对自身及外部的因素逐一衡量，逐步在行业内建立起自己的品牌体系。这方面，沙漠绿洲“加油女排”就是个很好的范例。

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