小终端大作为 浅述涂料小终端品牌化之道

    如今，涂料市场的终端表现形式清一色的旗舰店、专卖店等终端形象店以及淘宝等线上网购形式。在激烈的市场竞争下，涂料商家优胜劣汰，品牌化终端和网购浮出水面，成为涂料消费者的主流消费方式。这也是涂料市场需求和竞争后的必然结果。量多质差的小终端面对涂料品牌形象店、涂料专卖店和网购渠道的线上线下夹击，该如何求得自己的生存和发展空间呢？所谓小终端通常是指规模小、销量小、资金相对较少的B、C类店、社区便利店、路边或街边店等中小型零售终端，这些终端具有分散性大、单店数量多、一次性购货少等特点。随着消费者消费意识的增强，品牌意识的提高，小终端已经无法满足消费者的消费需求。

　　从某种程度上来说，涂料传统小终端发展滞后、假货充斥，服务能力低下，已经不能满足上游涂料厂家经营的需求，迫使上游涂料厂家向下游延伸，通过自营或加盟的方式实现品牌一体化的转型。落后、投机的涂料小终端自然失去了与主流品牌、主流市场结盟的机会，上游涂料厂家政策的支持催化了终端的积极转型，大部分涂料终端店通过店面形象的升级，自营或加盟的连锁化运作，已经走出了囚徒困境。而对于小终端来说，用四面楚歌来形容是最形象的。要打破囚徒困境，小终端品牌化趋势是必然的。无论是上游的涂料厂家，传统涂料经销商，还是涂料终端店，都在进行营销转型。小终端更应积极地拥抱变化，从自身开始革命，加速品牌化。

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