莺歌陶瓷第二代 年轻人接手改打品牌战

    安达窑第二代接手，大姊孙盈馨（右）擅长美学设计，二姊孙若屏（左）负责营销。

　　拥有200年历史的莺歌陶瓷业受到大陆产品冲击，产业萎缩、窑厂锐减。但是莺歌近年来出现一群年轻人，用自己的方法带着这个老产业突破，从营销、创意、品牌着手，期望将莺歌陶瓷延续到下个百年。　　　　莺歌陶瓷荣景不再，年轻一辈意识到“不改变，就会倒”。“我们若没做这件事，安达窑可能会不见。”安达窑的第二代，孙盈馨、孙若屏、孙筑怡三姊妹，接手父亲孙忠杰创立36年的老字号，开始走向品牌化。　　　　都是七年级生的三姊妹，大姊孙盈馨学美学设计、二姊孙若屏学营销、小妹孙筑怡手工细，安达窑去年开始在作品底部盖印，并在纸袋、信封、盒子上都加印品牌logo。　　　　相较于传统窑厂致力品牌化，个人工作室则走向精致、主打个人魅力。祥鑫窑第二代的毛洁轩和妹妹毛选媛即是一例。毛洁轩用油画和现代笔触在陶瓷上作画，让陶瓷结合画作，有更高的艺术层次。前年获得西班牙国际陶艺展奖项，毛洁轩的创作渐渐受到认同。　　　　垚焱陶艺的余佩钰没有家族企业包袱，7年前不畏产业环境低迷创立工作室。她的创作理念是“可爱、活泼、温馨、科技”，设计了生肖系列产品，可爱鲜明的风格颇受好评。她分析，莺歌陶瓷要能走下去，“创新再创新”是关键，不争气的模仿迟早会被淘汰。

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