家具以旧换新是短期促销手段 还是长期政策？

    家具或将接力家电“以旧换新”，成为拉动消费新举措。虽然这一举措今年只会在北京范围内试点推行，但国内不少家具厂商和卖场对此表现出极高的热情。　　　　在房地产继续调控的形势下，新房装修量减少，家具消费也相应减少，“以旧换新”却是很大一块“蛋糕”。其实，早在家电“以旧换新”如火如荼的时候，家具行业也悄悄借鉴了“以旧换新”的风潮。只不过，这些由企业自发举办的“以旧换新”大多是短期促销，并没有进行长期推广。　　　　得不到补贴政策支持，只是原因之一。与家电不同的是，家具由于品类繁多，材质不一，补贴方案可能要复杂得多。而且家具行业价格透明度远不如家电行业，执行起来也相对困难。此外，由于物流、拆解成本较高，以及再利用率较低，旧家具回收处理同样都是难题。　　　　A盼家具“以旧换新”　　　　再过两个多月，在太原市并州北路租住3年多的冯先生就要搬进新家了。让他发愁的是，当初租房子时买的板式双人床、衣柜和一套沙发不知该如何处理。　　　　“当时要结婚，买的房子却一直没有交付，所以这套家具就一直放在租的房子里。”冯先生说，3年过去了，这套家具显得有点陈旧，放到新家里不协调，但扔掉又太可惜，毕竟当初花了1万多元买的。冯先生打电话问了几家回收公司，对方来人看了看，却只愿意给几百元钱。　　　　“要是家具也能够像家电那样以旧换新该多好，我搬进新房子再买一套一两万元的家具，这套旧家具按10％补贴的钱，肯定不会只有几百元钱吧？”冯先生有点失望。　　　　事实上，在家电“以旧换新”的时候，家具商也早已引进了“以旧换新”概念，随后在家具行业掀起了“以旧换新”的风潮，在一线城市，包括城外城、月星家居、红星美凯龙、居然之家等家居卖场以及红苹果家具、皇朝家私品牌也都推出过。　　　　在太原，山西黎氏阁家具广场有限公司（以下简称黎氏阁）也曾于2010年和2011年举办过两次“以旧换新”活动。2月9日，得知居然之家在太原也打算推行家具“以旧换新”后，记者联系采访时，对方相关负责人向记者确认此事，但称具体方案暂时还不便对外透露。　　　　记者发现，不管是一线城市，还是太原市，曾尝试“以旧换新”的上述家具卖场和厂商，都并没有长期推行下去。这种营销被业内人士认为是一种短期促销手段。当然，也有家具卖场直言，“以旧换新”实际上也是在做广告促销，在切实解决市民实际困难的同时，家具卖场也收获了更多的效益，是件两全其美的事情。　　　　据山西黎氏阁家具广场有限公司企划部经理梁旺清介绍，目前企业自发推广的家具“以旧换新”活动，大概有两种方式。一种是购买新家具的消费者将旧家具交给卖场回收处理，无论旧家具原价多少、新旧程度如何，都按新家具成交额一定比例（5％或10％）折价抵扣。另一种是卖场先上门对消费者的旧家具进行评估，经消费者认可后，由卖场或回收公司负责运走并处理，卖场则按照评估价给予消费者一定的抵用券（或抵用券加部分现金补贴），供消费者在卖场任意选购家具。　　　　居然之家在北京的5家店就是第一种方式，按消费者购买新家具金额的5％给予补贴；黎氏阁在太原的4家店则属于后一种方式，现金补贴最高不超过新购家具金额的10％。上门回收旧家具，均不收取任何费用。　　　　一位不愿具名的业内人士告诉记者，更多的卖场和厂商其实并不愿意花钱费力地回收处理旧家具，但如果只是借“以旧换新”的促销方式变相给消费者一些换购券，就很难提起消费者的购买热情。

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