陶瓷卫浴行业传统渠道依旧笑傲终端

现如今，行业的上空笼罩着压抑的愁云，经销商不得不到处寻找开拓渠道的新模式，渠道多元化成为当前陶瓷行业发展的新走向。在走访过程中，有经销商向笔者直言，多渠道经营是做大做强的必然途径，也是做大做强的最终结果。　　　　陶瓷卫浴多元渠道是方向因式制宜是关键　　　　行业人士分析，从终端市场的表现来看，如今陶瓷卫浴行业的流通正在形成八大流通渠道，分别是：传统平面分销渠道，主要是建材市场和建材店面的分销；建材超市渠道；专业建材连锁渠道；工程直销渠道；装饰公司渠道；跨界营销渠道；小区直销渠道；网络营销渠道。那么在全国各大城市的终端市场，具体情况又是怎样的？记者对太原、北京、南京三地进行了实地调研。　　　　传统渠道、新兴渠道“危”“机”并存　　　　南京陶瓷市场经过多年发展，在激烈竞争中不断洗牌，目前市场基本达到成熟状态。当地陶瓷商户基本稳定，经营的渠道以店面零售、市场分销及工程渠道为主，建材超市渠道和装饰公司渠道次之，小区推广和网络、团购近年发展比较突出，跨界营销的渠道则较少。　　　　大部分南京商家最早是从做分销做大做强的，南京是江苏的省会城市且距安徽较近，其销售触角可延伸到江苏、安徽各地级市、县等地区。南京红太阳装饰原料城集中300家陶瓷卫浴批发商，是典型的物流建材批发市场，但由于近年陶瓷企业为了减少销售的中间环节或把市场做得更加精细，直接在每个省的地级市设立总代理，这些批发商经营的范围严重缩小，直接影响他们的销量，而且现在陶瓷品牌太多，市场基本饱和，开发网点费用又高，分销市场也不好做，所以这些陶瓷批发商转而在当地建立自己的零售店，把自己的品牌做大做强。　　　　在零售渠道方面，如今经销商不仅店铺面积大且装修豪华，南京某品牌销售经理直言，十年前他们的店是南京装修得最好的，现在只能算是很一般。多数经销商，特别是一线品牌经销商，对工程渠道、家装渠道非常重视且这些渠道销售占到销售总额很大一部分。　　　　近年来，经销商跟装饰公司合作以及团购活动做得比较火，很多经销商尝到了甜头，但多以一线品牌为主，如诺贝尔、科勒等，小品牌没有这实力也不够资格。但与此同时，跟装饰公司合作的品牌越来越多，以及团购活动过于频繁，消费者也开始理性消费，渠道建设陷入到危机之中。

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