工程营销为陶瓷开辟市场新路 多渠道发展成趋势

就陶瓷市场而言，各种渠道的销售比例相差很大，这意味着在一些新兴渠道上，如果有所投入或许会取得意想不到的效果。对此，经销商们不得不到处寻找开拓渠道的新模式，渠道多元化开始成为当前陶瓷行业发展的新走向。

　　工程营销为陶瓷企业开辟多渠道之路　　　　现在，产品的销售仍很大程度上依赖于传统渠道，依托各级经销商来运做，各个渠道难以达到均衡。虽然电子商务覆盖区域广，产品可以无限上架，减少了商铺租金、仓储物淌等支出，成本上有一定优势。但在北京，少数商家只是将其当作一种宣传，而工程、家装、小区、零售等渠道建设仍是必不可少的渠道。　　　　然而，陶瓷行业在传统销售渠道上的竞争会越来越激烈，而在电子商务这类新兴的渠道上，竞争却相对减弱。市场竞争日益激烈，品牌自己已经成为了产品的附加值。在新的历史起点，中国陶瓷品牌近年对品牌战略与品牌竞争的重视达到了一定的高度。随着近年来互联网的高度发达、网民人数的急速攀降，网络营销已成为了陶瓷企业塑造品牌的又一重要手段。　　　　目前，拓展新的渠道，意味着将在新领域的投入，这需要充分考虑到渠道建设的条件是否已经具备，持续发展的能力能否得到保障，以及经营过程的风险可否无效抵御。　　　　当做到胸中有数，防患于未然，方能避免出现匆匆投入、草草收场的败北局面。　　　　寻找出路是当务之急　　　　网络经过近几年的市场整合基本定型，而一些商家却将目光转向了工程渠道的销售。工程渠道正处在方兴未艾的发展状态中，特别是近两年，在零售低迷、分销饱和，工程渠道却能屡无斩获的诱引下，市场中工程渠道的建设备受商户的推崇。

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