涂料业第一阵营形成 消费者对新增功能期待

在领导阵营已基本成形的涂料行业，品牌的号召力已成为影响消费者选择的重要指标。《2011长沙市家装建材消费需求与习惯研究报告》(简称《研究报告》)显示，消费者对涂料产品的功能要求更全面，环保、除甲醛、净味、抗老化等新功能正在引领涂料市场的发展潮流。　　　　涂料行业第一阵营初步形成　　　　虽然无法准确盘点到底有多少家涂料企业和品牌，但是从数据分析来看，目标消费者对涂料已经形成一定的认识，位居前10名的品牌形成了强大的市场号召力。　　　　一提到涂料，消费者最先想到的是华润、多乐士、立邦、美涂士，其次是都芳、湘江漆、紫荆花、大宝、嘉宝莉、三棵树。其中，前4个品牌占据了近八成的市场份额。　　　　尽管如此，各个品牌在各自的产品特点上也已形成一定的辨识度。比如，都芳漆的品牌信誉，立邦漆的产品质量和环保性能，嘉宝莉、湘江漆、三棵树的性价比，大宝漆的售后服务和产品气味，华润的光泽度、遮盖力等，都给消费者留下了极深的印象。　　　　在调查中发现，消费者判断涂料产品质量的主要指标集中在品牌信誉、产品气味、口碑上，三项占比依次为58.8%、45.7%、39.4%，其次为光泽度和相关证书。其中，在通过气味来判断该产品质量的消费者中，女性比男性高出21.4个百分点。　　　　消费者对新增功能充满期待　　　　对儿童房进行全房彩绘是近年来出现的一大潮流。在此次调查中，81.2%的消费者没有考虑对儿童房进行全房彩绘，仅有9.8%的消费者表达了对儿童房进行全房彩绘的需求，并准备付诸行动。　　　　《研究报告》指出，针对儿童房进行全房彩绘的市场潜力巨大。在未来的涂料市场竞争中，谁能够开发出适合市场需求的儿童漆，谁就将占据优势地位。　　　　在调查中发现，消费者对涂料功能的了解，主要集中在环保性、耐擦洗和耐污渍上。有85.4%的受访者认为涂料必须具有良好的环保性能，才能够保证其家居环境的健康;33.0%的受访者认为涂料要具备耐擦洗的功能;24.5%的受访者认为涂料需要具备耐污渍的功能。　　　　另外，消费者对涂料产品新增功能充满了期待。调查数据显示，有51.7%的受访者认为涂料产品还应具备去除甲醛的功能，22.4%的受访者认为涂料产品还应具有抗老化的功效，21.6%的受访者认为涂料产品还应具有净味的功效。

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