透视北京门展：门企 “危”中寻“机”

备受瞩目的第十一届中国国际门业展览会圆满落幕。一批木门企业正努力在不景气的市场中借展会平台深耕产业链，提升品牌知名度，将眼光投未来。

　　注重提升品牌建设　　　　严峻的形势给门业企业造成了不可避免的损失，但在第十一届中国国际门业展览会现场，木门企业仍然普遍表现出顽强的生命力。很多企业参展的目的更是借展会提升自己的品牌。　　　　“形势虽然困难，但无论购买力如何萎缩，需求还是存在的。这次门展，我们将把握每一个走到跟前的机会，以宣传品牌为主，而不是以招商为主。群喜门业总经理单泽喜说，“这次门业展览会上，我们将品牌代言人、著名相声表演大师李金斗请到展会现场为优秀经销商颁奖，目的就是打造群喜钢木门品牌形象。”　　　　不单是像群喜这样的门企将展会视为提升品牌的最佳时机，汇龙涂料作为产业链上的一员也抓住本次门展的机遇，志在加强行业企业对涂料的认知度和关注度。　　　　深耕上下游产业链　　　　在上游销售遇冷后，下游企业也感受到了“寒意”。据中国国际门业展览会秘书长陈伟介绍，为打通木门产业上下游各个环节，加深企业间合作，加速产业链升级，加快门业调整期顺利过渡，本次展会上主办方搭建的“木门产业链大会”，举行了两场行业论坛“品牌木门与房产装饰工程对接论坛”和“品牌木门与先进制造技术对接论坛”，为木门行业的发展创造了新的契机。　　　　油漆是门企在进行生产中所使用的一项必不可少的产品，长润发涂料北京公司副总经理董克勇介绍，目前长润发集团生产的UV光固化家具漆在各大著名木门厂、家具厂和厨卫厂有了良好的应用，已经发展成为客户提供从UV产品工艺设计、设备布局、人员培训以及后续服务的综合服务提供商，长润发集团将大力推广UV涂装技术，推动木门行业的转型升级。　　　　汇龙涂料作为产业链上的一员，在本次展会上展示了引进的新油漆品种、新涂装工艺，涂装样板无论是手感、着色均匀度、光泽度还是纹理自然度，都较普通涂装产品均有明显的提升。　　　　刚性需求仍然存在　　　　本次展会现场，许多门业企业普遍保持乐观的心态。“展览会开幕当天我们就拿到了几笔数额不小的订单，历年来从来没有过。”群喜门业单泽喜介绍，“我们主营钢木门产品，主要面对二三线城市，即使市场不好，仍然是刚性需求”。今年市场虽然让人感到寒意，但与往年相比，由于企业积极争取、会前准备充分，这些来之不易的采购商都成为“有效”客户。　　　　在群喜展位现场，无论是新古典仿实木系列的烤漆钢木室内门，还是高档磨砂玻璃的生态门，均吸引了不少观众驻足。这样一樘门，很受保障房安居工程的青睐。单泽喜表示，去年群喜在市场环境不理想的形势之下除了加快品牌建设和渠道下沉之外，重点加大研发力度，针对保障房工程做了技术突破，仅去年完成的3个保障房工程门项目就给企业创造了1个亿的市场业绩。　　　　中国林产工业协会秘书长石峰表示，涉及千家万户的木门目前正处于旺盛的发展期，强大的市场需求使木门行业前景大好，随着农村城镇化建设、精装房的推广、廉租房政策等措施的出台，将促进形成一个巨大消费市场，市场需求决定一切，刚性需求使木门行业的总体趋势是发展的、前进的。

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