陶瓷行业陷入困境 做品牌或能突破重围

据悉，作为中国最大的陶瓷出口基地，佛山的陶瓷行业在这10几年得到迅速的发展，同时也使其与国外的市场环境联系更加紧密。如今，在反倾销越来越多、国内市场暂生变数之下，陶瓷行业在下一个10年如何发展?

　　多名业内人士认为，陶瓷行业未来最重要的一个趋势就是行业集中度将大大提高，通过一些大型企业的规模化优势带动行业整体水平的提高。而为了提高行业集中度，陶瓷卫浴企业的管理、财务等都必须走向规范化，摆脱过去“潜水艇”式的不规范发展模式。　　　　做品牌渐成行业共识　　　　自从入世以后，中国经济与世界经济联系已密不可分，开放的贸易也拉动着佛山陶瓷出口市场的迅速增长，目前佛山已成为全国最大的建陶生产和出口基地。据了解，在2011年，中国的瓷砖产量已超过75亿平方米，其中佛山占据相当大的份额。然而，对于众多佛山企业来说，过去10年最大的收获不仅仅是产量和规模的扩张，而是技术与品牌意识的提升，尤其是品牌意识已受到众多大型企业的重视。　　　　亚洲陶瓷于去年在伦敦证交所上市，该公司CEO蒲鼎新回忆说，10年前是大部分中国企业家去意欧洲考察学习别人的先进管理理念，而现在在某些细分的领域，中国企业已经超过一些国际上的发达国家，成为一些国家学习的对象，“像华伦天奴陶瓷在菲律宾有一个工厂，他们20年前到中国来教我们怎么生产瓷砖，而两年前我们派人到菲律宾教他们怎么加快产出和节约成本。”

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