卫生陶瓷领军品牌缺失区域市场个占优势

卫生陶瓷分析　　　　1　　　　广州市场：　　　　强势品牌仍未出现　　　　预计未来竞争激烈　　　　广州卫陶品牌预期购买分析　　　　在75个备选品牌中，消费者共提及54个品牌，占备选总数的72%，显示品牌的集中度非常低。知名度最高的是阿波罗，以32%的知名度位于首位，欧派以32%的提及率排在第二名。广州最具知名度的十大品牌依次为：阿波罗、欧派、东鹏、惠达、箭牌、高斯、浪鲸、恒洁、金牌、帝王。　　　　阿波罗（32%）和欧派（31%）属于第一梯队，其品牌知名度在消费者心中占有一定优势。东鹏、惠达、箭牌、高斯、浪鲸属于第二梯队，提及率都在20%以上。恒洁、金牌、帝王提及率都在15%以上，属于第三梯队。在提及率5%-10%这一范围共有40个品牌，品牌知名度相近。　　　　在品牌信任度方面，广州消费者比较喜欢的品牌有68个，占备选品牌总数的91%。这显示广州消费者喜欢的品牌较为分散，行业的品牌集中度比较低。排行前十名的品牌：阿波罗、欧派、东鹏、恒洁、惠达、箭牌、澳斯曼、钻石、金牌、浪鲸。　　　　广州消费者认为有67个品牌可以信任，占备选品牌的89%。最受消费者信任的十大品牌依次是阿波罗、欧派、东鹏、惠达、箭牌、浪鲸、金牌、九牧、贝多芬、高斯。排名第一的品牌是阿波罗，信任度有19%，表明广州消费者对卫陶品牌的总体信任度仍有较大的上升空间。　　　　广州消费者预期购买的品牌提及率相对集中，在75个备选品牌中，只提及了9个品牌，占总数12%，依次是：华美嘉、欧派、阿波罗、安蒙、高斯、惠达、吉美、金牌、浪鲸。　　　　华美嘉和欧派占据了准备购买品牌的第一位，但14%提及率并未显示出压倒性的优势。随后的第三名到第九名的品牌预购率均为9%，形成第二梯队。总体来看，在广州消费者心目中尚未出现强势的预购品牌，卫陶品牌未来的竞争激烈。

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